Hoofdvraag – Synopsis – Lois Ludolph

Naam: Lois Ludolph

Studentennummer: 1680034

Specialisatie: Concept Design

Docent: Rob van den Idsert

Format: Mini hoorcollege

Hoofdvraag:

Wat is verschil in strategie en uitwerking tussen de laatste reclame van Heineken en Bavaria Swinkels?

Deelvragen:

Waar zit het verschil in hun merk? → merkperceptie, jaarverslag 2016, de ideale doelgroep

Welk verschil in strategie hebben Heineken en Bavaria aan de hand van hun laatste reclame?

Welk verschil zit er in het concept van hun laatste reclame?

Wat is het communicatiedoel?

 

Interview methoden

Focusgroep

Deskresearch

Diepte interview

(Competitief testen en/of enquete)

Motivatie:

Ik ben erg geïnteresseerd geraakt na het vak strategie en productie. Met dit vak wil ik mij gaan richten op de toekomst. Ik ben heel erg benieuwd naar de strategie en het concept achter reclame’s. Welke reclame werkt wel en welke werkt niet? Waar in het concept gaat het goed of fout? Is er sprake van een duidelijke communicatie vanuit de bedrijven naar consument? Ik wil dit gaan analyseren.

 

Synopsis:

Je kent ze wel, de reclames van de biermerken Heineken en Bavaria Swinckels. De reclame Heineken ‘The invention’ is een beroemde reclame onder de Nederlanders, het staat voor ons bier. Daarnaast is de reclame van Bavaria Swinckels ‘Always trust your inner voice’ met de acteur Morgan Freeman ook erg populair. 

Maar hoe zijn deze reclames eigenlijk tot stand gekomen? Hoe is de strategie en het concept in elkaar gezet? Wat communiceren ze? En op welke punten verschillen de biermerken van elkaar? Ik ga de verschillen aantonen van de reclames vooral door middel van verschillende inzichten van experts en consumenten.

Synopsis | Younes Strating

Synopsis – Seminar

Beweging, iets waar iedereen in zijn leven mee te maken heeft; dit is nodig om gezond te kunnen blijven en te kunnen functioneren. Binnen veel sectoren van maatschappij hebben mensen te maken met processen van ideevorming en creativiteit, vaak gaat dit gepaard met weinig beweging en overuren, ook stress is hier geen onbekend fenomeen.
Tijdens bijvoorbeeld een potje voetbal of een stukje roeien gebeuren er veel verschillende dingen in je lichaam en hersenen, wat gebeurd er en in hoeverre kan dit creativiteit beïnvloeden?

Hoofdvraag:

-In hoeverre kan sporten creatieve processen bevorderen?

Deelvragen:

-Wat gebeurt er in je hersenen als je sport?
-Wat gebeurd er in de hersenen tijdens een creatief proces?
-Wat is een creatief proces en hoe werkt het?
-Wat zijn de verschillen in hersenfunctie tijdens een creatief proces en sporten?

Onderzoeksvraag + motivatie | Younes Strating

Hoofdvraag:

-In hoeverre kan beweging creatieve processen beïnvloeden?

Deelvragen:

-Wat gebeurt er in je hersenen als je sport?
-Wat gebeurd er in de hersenen tijdens een creatief proces?
-Wat is een creatief proces en hoe werkt het?
-Welke stoffen zijn er werkzaam in de hersenen tijdens een creatief proces?
-Hoe komt een idee tot stand?
-Wat zijn de verschillen in hersenfunctie tijdens een creatief proces en sporten?

Motivatie:

Mijn hele leven ben ik eigenlijk al een vrij beweeglijk type, dit komt omdat ik vroeger altijd heel druk was en ergens mijn energie in kwijt moest. Ik heb op veel sporten gezeten en was altijd buiten aan het spelen, stoeien en in bomen aan het klimmen. Naast mijn overdosis aan energie tekende ik ook veel, ik was constant bezig met graffiti-art en stak hier aardig wat uurtjes in per week.

Op latere leeftijd begon ik eigenlijk pas te beseffen hoe essentieel beweging is voor een individu, ik begon na te denken over waarom ik sporten eigenlijk zo fijn vond en waarom me daarna altijd zo lekker voldaan voelde en me zo goed kon concentreren.

Aan de hand van mijn eigen bevindingen en interesses lijkt het me leuk om te onderzoeken in hoeverre creativiteit in verband staat met bewegen en in hoeverre voldoende beweging creatieve processen zou kunnen bevorden?

Onderzoeksmethoden:

-Literair onderzoek. (boek, web)
-Interview (eventueel met gespecialiseerde)
-Enquête (eventueel webenquête)

Bronnen:

https://dekennisvannu.nl/site/artikel/Bewegen-stimuleert-creatief-denken/6378
https://www.allesoversport.nl/artikel/bewegen-leren-deel-1-creativiteit-gewenst/

Boeken:

Colzato, L., Szapora, A., Pannekoek, J. N., & Hommel, B. (2013). The impact of physical exercise on convergent and divergent thinking.Frontiers in Human Neuroscience, 7, 824.

 

Synopsis – Kae de Brouwer

Naam: Kae de Brouwer

Docent: Annemieke Pesch
Specialisatie: Concept Design
Format: Mini-lecture

Hoofdvraag:
Hoe draagt de NPS score bij aan het verbeteren van de klantenrelaties van de Mediamarkt Utrecht Centraal?

  • Deelvragen:
  •  Wat is een NPS score en hoe wordt het berekend? Plus en de minpunten van NPS
  •  Waarom is dit belangrijk voor een bedrijf?
  •  Wat zijn goede voorbeelden uit het verleden en wat maakt hun succesvol?
  •  Hoe werkt de mediamarkt toe aan een hoge NPS score?
  • Hoe is de NPS focus ontstaan?

Motivatie
Ik werk bij de Mediamarkt en daar wordt sinds een paar maanden heel erg ingezet op het behalen van een goede nps score. Ik weet nu inmiddels (een beetje) wat het is en wat het inhoudt. Echter wil ik er graag nog meer over weten en over kunnen vertellen, omdat de uitkomsten erg bruikbaar kunnen zijn voor een organisatie.

Synopsis
Ik werk nu ongeveer 1 jaar als parttime medewerker bij de mediamarkt en ik doe dit met veel plezier. Ik vind het interessant om te zien hoe er wordt omgegaan met laatste ontwikkelingen op de werkvloer en daarbuiten. Wij hebben iedere dag voorafgaand aan de opening van de winkel een kickoff. Hierin worden de belangrijke dingen van die dag in het bij zijn van het team dat die dag moet werken besproken. Dit zijn dingen zoals hoeveel omzet er een jaar geleden op dezelfde dag was gegenereerd en soms bijzonderheden zoals een speciale promotie en/of aanbiedingen. Op een gegeven moment was ik gewend geraakt aan de kickoffs en werd er in iedere kick-off ongeveer dezelfde onderwerpen aangekaart.

Tot een paar maanden terug. Toen hoorde ik ineens het woord ‘nps’ vallen, ik wist niet wat dat was en begon nieuwsgierig te worden. Ik ging vragen aan mijn leidinggevende wat dat precies inhield. Hij gaf me aan dat het een soort onderzoek was wat betrekking had op de perceptie van de klanten. Het was voor mij een stuk duidelijker wat dit inhield en legde dit eigenlijk naast mij neer.

Tot het steeds meer nadrukkelijk aanwezig was tijdens de kick-off. Ook buiten de kick-off om hoorde ik steeds meer het woord ‘nps’ vallen. Toen greep het opnieuw mijn aandacht en ging ik opnieuw opzoek naar informatie. Ik kreeg te horen dat sommige klanten de vraag krijgen of zij een cijfer willen geven tussen de 1 en 10 en dat eigenlijk alleen de cijfers 9 en 10 echt waardevol zijn voor de score. Nadat de weken verstreken werd er eigenlijk minder over de omzet gepraat en meer over de ‘nps’, vanaf dat moment begon voor mij echt interessant te worden en wilde ik hier meer over weten.

Synopsis – Babs Tersteeg

Naam: Babs Tersteeg
Studentennummer: 1674878
Specialisatie: Visual Design
Klas: JDE-VISD-2B
Docent: Annemieke Pesch
Format: Mini Hoorcollege

Hoofdvraag:
In hoeverre zijn er andere cinematografische technieken gebruikt in seizoen 1 en 2 van de serie Stranger Things?

Deelvragen:
1. Wat is cinematografie en welke technieken zijn er binnen de cinematografie?
2. Wat is het plot van de serie stranger things?
3. Welke technieken worden er gebruikt in seizoen 1?
4. Welke technieken worden er gebruikt in seizoen 2?
5. Hoe verschillen seizoen 1 en 2 van elkaar?

Motivatie:
Ik heb net als veel anderen de serie “stranger things” in een erg korte tijd uitgekeken. Dit vooral omdat ik het een erg goed gemaakte serie vind met interessante cinematografie. De serie bestaat nu uit twee seizoenen waarin de cinematografie op verschillende vlakken van elkaar verschilt. Het lijkt me dan ook erg interessant om de seizoenen te analyseren op onderwerpen als color grading en technieken, en op deze manier het contrast te laten zien.

Synopsis
De serie Stranger things is een erg populaire serie onder verschillende doelgroepen, waardoor de serie al snel vernieuwd werd voor een tweede seizoen en inmiddels zelfs al voor een derde seizoen. De serie staat niet alleen bekend om een goede verhaallijn maar kreeg ook goede recensies van kenners. Ik ga laten zien wat de verschillen zijn tussen de twee seizoenen op gebied van cinematografische technieken. Ik ga dan ook tijdens mijn seminar verschillende technieken uitleggen en deze toepassen op de scenes. Naast alleen technieken zal ik ook bekijken wat er met kleur is gedaan in de serie en hoe deze verschilt tussen de seizoenen. Dit zal ik voor allebei de seizoenen doen. Aan het einde zal ik deze technieken en scenes met elkaar vergelijken waardoor er te zien is wat het contrast is tussen seizoen 1 en 2. Naast alleen de scenes zal ik ook een stukje besteden aan bijvoorbeeld het intro van de serie, omdat deze zo bekend is geworden en hier veel gedachtes achter zitten. 

Synopsis – Ilsa de Zwart

Naam: Ilsa de Zwart
Studentennummer: 1665987
Specialisatie: User Experience
Klas: JDE-SEMUX-3V
Docent: Thijs Waardenburg
Format: Mini Hoorcollege

Hoofdvraag
Wat is de huidige rol van een commerciële radiozender in het Nederlandse medialandschap?

Synopsis – Toekomst van radio
Voor de meeste mensen is radio heel simpel. Je zet je toestel aan, draait aan de juiste knop om de goede zender te vinden en de klus is geklaard. De tijd dat het hele huishouden ‘s avonds rond de radio verzameld zat, behoort al een tijdje tot het verleden, maar de radio blijft vandaag voor velen nog altijd een belangrijke bron van informatie en entertainment. Vooral in de auto blijft de radio erg populair, maar ook thuis of op het werk als achtergrondgeluid.

Toch kunnen we ons de vraag stellen of radio als medium niet stilaan tot het verleden behoort. Het medialandschap evolueert razendsnel en er dienen zich steeds meer alternatieven aan, die de plaats van radio zouden kunnen innemen. Is er nog plaats voor radio in de toekomst, of zal het medium al snel worden herleid tot verleden?

Afgelopen weken ben ik druk geweest met deze vragen. Ik heb interviews gehouden met eigenaren en werknemers van een commercieel radiostation en discussies gevoerd met radioliefhebbers van elke leeftijdsgroep. Hier ben ik niet alleen tot nieuwe inzichten gekomen maar zijn ook mijn verwachtingen verbreed. Zo wordt een on-demand streamingdienst door de radiowereld niet als grote concurrent gezien maar als een gezonde uitdaging. De radiowereld kan heel veel leren van streamingdiensten, door het vergroten van de herbeluisterbaarheid en on-demand.

Of je überhaupt nog een radio koopt en welke radio dan precies, hangt voor een deel af van je leeftijdsgroep. Oudere mensen zijn gewend aan FM en zelfs AM en zullen die zenders dan ook graag weer op DAB radio willen vinden. Voor de jongeren is radio überhaupt een gepasseerd station. Als zij muziek willen luisteren pakken ze gelijk hun telefoon en zoeken hun muziek op via Spotify, iTunes, YouTube en dergelijke. Toch heeft radio zeker nog wel toekomst.

Zaak is nu alle verkregen informatie te rangschikken om de verschillende invalshoeken door te lichten. Ik heb ook beschikking over de luistercijfers van een commercieel radiostation met daarbij extra informatie over luistertijd etc. Dit wil ik in de komende week ook analyseren.

Synopsis – Jurr van Hout

Naam: Jurr van Hout
Studentnummer: 1641415
Docent: Annemieke Pesch
Specialisatie: Visual Design
Format: Mini-hoorcollege

Onderzoeksvraag:
Welke visuele aspecten leveren een educatieve bijdrage aan het kinderboek Het Bankenwezen?

Deelvragen:

  • Hoe zit het kinderboek Het Bankenwezen in elkaar?
  • Wat is de definitie van een educatieve bijdrage? /wanneer is iets educatief?
  • Wat zijn de populairste kinderboeken?
  • Welke visuele aspecten worden er gebruikt in deze boeken?
  • Wat stimuleert kinderen om te leren?

Synopsis

Boban Braspenning is vorig jaar naar aanleiding van zijn scriptie over ‘het bestaansrecht van banken’ begonnen met het schrijven van een (kinder)boek. De reden waarom ‘kinder’ tussen haakjes staat is omdat het boek twee verschillende doelgroepen heeft. Aan de ene kant de kinderen die voorgelezen worden of zelf net beginnen te lezen, en aan de andere kant de ouders die het verhaal voorlezen of helpen bij het leren lezen. Het boek gaat over ontwikkelingen in de bancaire sector sinds de aanloop naar de crisis van 2008. Dat is natuurlijk een dikke pil voor kinderen tussen de 7 en 11 jaar, maar het is zo geschreven dat het zowel de kinderen als de ouders aanspreekt. Waar een kind bijvoorbeeld twee leuke personages ziet, kan de voorlezer daar de overheid en het bankstelsel in herkennen.

De vraag is nu hoe je ervoor zorgt dat het boek er visueel aantrekkelijk uitziet voor zowel de kinderen als ouders, maar al helemaal welke stijl ervoor zorgt dat het ook op een bepaald educatief niveau werkt. Het boek doet namelijk ook een poging de moraliteit van de ontwikkelingen in de bancaire sector bespreekbaar en inzichtelijk te maken.

Om dit te onderzoeken ga ik eerst de definitie van een ‘educatieve bijdrage’ vaststellen, wanneer is iets educatief? Een vraag die hierbij past is wat kinderen eigenlijk stimuleert om te leren? Deze vragen ga ik beiden beantwoorden door middel van deskresearch. Er zijn genoeg bronnen op het internet over het motiveren en stimuleren van een kind, plus de psychologie erachter. Vervolgens ga ik kijken naar populaire kinderboeken en welke visuele stijl hierin is gebruikt. Dit doe ik wederom met behulp van deskresearch, maar ook door de bibliotheek te bezoeken. Natuurlijk speelt de auteur Boban Braspenning ook een grote rol in mijn onderzoek, vandaar dat er ook al een interview heeft plaatsgevonden. Met dit interview kreeg ik niet alleen antwoord op de vraag hoe het boek in elkaar zit, maar heb ik ook lucht gekregen van alle symboliek en achterliggende gedachten, die af en toe best lastig te begrijpen zijn.

Mijn vraag aan het publiek is dan ook of het verhaal daadwerkelijk bespreekbaar en inzichtelijk wordt, maar vooral of de visuele stijl en uitingen hiertoe een bijdrage leveren.

Synopsis – Julia Lijftogt & Anouk Lemsom

Naam: Julia Lijftogt & Anouk Lemsom
Studentennummer: 1638360, 1638045
Specialisatie: Content en concept
Klas: JDE-CONT-2B
Docent: Sandra Bukman
Format: Documentaire

Hoofdvraag
Hoe heeft growth hacking bijgedragen aan de marktpositie van Airbnb?

Definitievragen
– Wat is Airbnb?
– Wat is growth hacking?

Deelvragen
– Hoe werkt growth hacking?
– Hoe heeft Airbnb growth hacking toegepast?
– Wat is de marktpositie van Airbnb nadat ze gebruik hebben gemaakt van growth hacking, ten opzichte van de marktpositie van ervoor?

Synopsis
Airbnb begon in 2007 als Airbed & Breakfast, een idee van Joe Gebbia en Brian Chesky. Ze hadden beide hun baan opgezegd om samen als entrepreneurs verder te gaan, in San Francisco. Ze zaten al snel met het probleem dat ze hun huur voor hun woning niet konden betalen, en kwamen zo op het idee om drie luchtbedden te verhuren, inclusief ontbijt de volgende ochtend. Met behulp van hun huisgenoot Nathan Blecharczyk bouwden ze een simpele website. Ze kregen drie gasten die ieder $80 per nacht betaalde, waardoor ze huur van die maand bij elkaar hadden. Door het succes van de overnachtingen van de eerste gasten, zagen ze een gat in de markt, en hebben ze hard gewerkt om Airbnb op de kaart te zetten, en er een succesvol bedrijf van te maken.

Inmiddels in Airbnb uitgegroeid tot een miljarden bedrijf. Airbnb zit inmiddels in 33.000 steden, 192 landen, en heeft ruim 300 medewerkers. Wereldwijd zijn er meer dan 10 miljoen overnachtingen bij Airbnb geboekt.

Airbnb is in korte tijd uitgegroeid tot een wereldbedrijf. Ze hebben hierbij gebruik gemaakt van growth hacking. Wat is growth hacking precies? Hoe werkt het? En hoe heeft het bijgedragen aan de marktpositie van Airbnb?

Deze vragen gaan we beantwoorden door verder uit te zoeken hoe Airbnb groot is geworden, en door te praten met growth hacking experts. Het begrip growth hacking is momenteel nog niet heel erg bekend, maar is een zeer waardevolle marketing strategie en een bepaalde manier van denken. Het is daarom een relevant en zeer interessant onderwerp voor de CMD’er.

Bronnen
Arnoux, D. (2016, 6 juli). Dit moet je weten over Growth Hacking. Geraadpleegd op 10 december 2017, van https://www.sprout.nl/artikel/growth-hacking/dit-moet-je-weten-over-growth-hacking

PSFK. (2012, 16 november). Joe Gebbia: The Airbnb Story [Video]. Geraadpleegd op 10 december 2017, van https://vimeo.com/23275754

Van den Outenaar, E. (2014, 11 april). Het geniale verhaal van Airbnb. Geraadpleegd op 10 december 2017, van https://www.sprout.nl/artikel/het-geniale-verhaal-van-airbnb

 

 

Synopsis Lonneke Feijten en Definitieve vragen.

Naam: Lonneke Feijten
Studentennummer: 1662237
Specialisatie: Concept
Klas: JDE-CONCD-2B
Docent: Rob van den Idsert
Format: Mini Hoorcollege

Hoofdvraag: Hoe maakt defensie Nederland gebruik van narratieve transportatie om nieuwe werknemers te werven?

Deelvragen:

  • Hoe heeft defensie Nederland gebruik gemaakt van transmedia storytelling?
  • Welk overtuigingsmethode gebruikt defensie Nederland in haar campagne?
  • Welke strategie en conceptvorm gebruikt defensie Nederland bij haar campagne?
  • Welke stappen van Joseph Campbell over storytelling komen duidelijk naar voren in de campagne?
  • Klopt het beeld wat defensie Nederland ons laat zien met de werkelijkheid?

Synopsis

Defensie Nederland heeft al een paar jaar dezelfde campagne met de slogan “werken bij Defensie, je moet het maar kunnen”. Wat is de gedachten achter deze campagne en hoe brengt Defensie dit over op hun doelgroep, de militair van de toekomst?

Om hierachter te komen ben ik mij gaan verdiepen in transmedia storytelling, de 12 stappen van Joseph Campbell, overtuigingsmiddelen en soorten strategieën en conceptvormen. Zijn er kenmerken terug te vinden uit deze theorieën en hoe heeft Defensie Nederland dit toegepast op hun huidige campagnestrategie? Hierdoor krijg ik antwoord op mijn hoofdvraag: Hoe maakt defensie Nederland gebruik van narratieve transportatie om nieuwe werknemers te werven?

Literatuur ondersteunt mijn verhaal en maakt het betrouwbaar. Boeken zoals; Transmedia storytelling, Storytelling in 12 stappen en The Advertising Concept Book, hebben mij geholpen de campagne te analyseren. Ook heb ik mij verdiept in de werkelijkheid ten opzichte van het beeld wat Defensie overbrengt naar haar doelgroep. Hiervoor heb ik de maker van de documentaire ‘Fokking Hell’ geïnterviewd. Deze docu bestaat uit beelden, gefilmd door Nederlandse militairen zelf die vier jaar lang in de Afghaanse provincie Uruzgan hebben gestreden voor veiligheid. Eric Feijten is een Cameraman die voor de NOS vaak naar oorlogsgebieden is geweest zoals Afghanistan. Hij vond het tijd dat de wereld geconfronteerd werd met de realiteit en maakte deze documentaire.

Mijn vraag voor jou is daarom; is de huidige campagnestrategie van Defensie Nederland realistisch genoeg om toekomstige militairen een betrouwbaar beeld te geven, of is dit een ‘mooi weer praatje’?

Synopsis – Lotte Bouwhuis

Format: mini-hoorcollege
Titel: Chocoladeverhalen

Hoofdvraag
In hoeverre heeft Tony Chocolonely Johnny Doodle beïnvloed in hun corporate storytelling?

Deelvragen
Wat is het verhaal achter Tony en Johnny?
Op wat voor manier communiceren deze merken hun storytelling in hun producten?
Hoe denkt een deskundige over de vergelijkingen binnen deze merken?
Wat vinden consumenten van Tony en Johnny?

Synopsis
Tony’s ontwikkelde zich vanaf 2003 tot een waar merk en laat met hun storytelling zien hoe ongelijk de wereld is. Johnny Doodle, die in 2015 begon, doet dit ook.  Aan de hand van ‘Transmedia storytelling’ van Boonstra en ‘Grafisch ontwerpen’ van Dabner, Calvert & Casey ga ik analyseren op wat voor manier deze merken hun storytelling communiceren. Van beide merken maak ik een BMC om te zien waar ze in verschillen m.b.t customer segments en value proposition.

Verder zal ik in gesprek gaan met een kenner op het gebied van storytelling die mij kan vertellen over de verschillen tussen Tony en Jonnhy. Met deze onderzoeksmethode hoop ik het vraagstuk over de beïnvloeding van het ene merk op het andere te achterhalen.

Daarnaast wil ik erachter komen hoe consumenten kijken naar deze merken. Hebben ze een merkvoorkeur? Gaan ze voor eerlijkheid of gewoon voor lekkere chocola?