Onderzoeksvraag – Madelon Marck

Naam: Madelon Marck
Studentennummer: 1658921
Specialisatie: Visual Design
Klas: JDE-VISD-2B
Docent: Annemieke Pesch
Format: Mini Hoorcollege

Hoofdvraag:

Welke invloed heeft Twitter tijdens het kijken naar een tv-programma?

Motivatie:

De manier waarop we televisie kijken veranderd. We kijken programma’s terug of wordt er helemaal geen televisie meer gekeken. Bij veel programma’s kijken we niet alleen naar het beeldscherm, maar ook op Twitter om te kijken wat andere kijkers van de aflevering vinden. Zelf doe ik dit ook, en daarom wil ik weten wat mensen aanzet om dit te doen, en wat de toegevoegde waarde hiervan is.

Onderzoeksvraag Cees Koelewijn

Naam: Cees Koelewijn
Studentennummer: 1665999
Specialisatie: Content
Klas: JDE-CONT-2B
Docent: Sandra Bukman
Format: Mini Hoorcollege

Hoofdvraag
Wat valt er als CMD-er te leren van de succesformule die hangt aan de commercial breaks tijdens de Amerikaanse Superbowl?

Deelvragen:
– Wat maakt de commercials zo succesvol?
– Hoe goed profiteren bedrijven van dit reclame blok?
– Zijn er naast de kosten andere eisen waar je aan moet voldoen om zendtijd te mogen krijgen?
– Hoe worden de elementen van pathos logos en ethos ingezet?
– Kan Nederland zich meten met zulke commercials?

Motivatie
Via Facebook en Youtube werd ik in het verleden wel eens geconfronteerd met de commercials van de Superbowl. Bijna al deze commercials zijn uniek en blijven op de één of andere manier langer hangen dan Nederlandse commercials.

De commercials worden in de Nederlandse media verder niet heel breed getoond of besproken, maar zijn in Amerika een daverend succes. Vandaar dat ik wil analyseren waarom het zo´n succes is en wat er van te leren valt.

Mogelijke bronnen:
https://www.adformatie.nl/nieuws/nederlandse-regisseur-maakt-beste-super-bowl-commercial

https://www.metronieuws.nl/xl/sport/2017/02/reclames-tijdens-de-super-bowl-in-getallen

https://nos.nl/artikel/2016762-televisiereclame-super-bowl-duurder-dan-ooit.html

http://smallbusiness.chron.com/super-bowl-commercial-tv-14730.html

https://www.forbes.com/sites/hbsworkingknowledge/2013/01/29/creating-the-perfect-super-bowl-ad/#60211266492d

Onderzoeksvraag Julia Lijftogt & Anouk Lemsom

Naam: Julia Lijftogt & Anouk Lemsom
Studentennummer: 1638360, 1638360
Specialisatie: Content en concept
Klas: JDE-CONT-2B
Docent: Sandra Bukman
Format: Documentaire

Hoofdvraag
Wat is de invloed van one-to-one communicatie op het gebied van videocontent?

Deelvragen
-Wat is videomarketing?
-Hoe ontwikkelt de trend van massacommunicatie naar one-to-one-communicatie?
-Hoe maak je een video persoonlijk?
-Wat zijn de zichtbare effecten van bedrijven die one-to-one communicatie inzetten bij hun videocontent?
-Hoe ervaart de klant/gebruiker one-to-one communicatie bij videocontent?

Motivatie
Momenteel is er een trend gaande in de marketingcommunicatie, waarbij bedrijven zich steeds meer richten op one-to-one communicatie met de klant. Eerder maakten bedrijven voornamelijk gebruik van massacommunicatie, waarbij ze zich richtten op de globale marktsegmenten, die werden geïdentificeerd aan de hand van een aantal kenmerken. Door technologische ontwikkelingen, is het voor bedrijven gemakkelijk geworden om persoonlijk te communiceren met zijn klanten en gebruikers. Daarnaast willen bedrijven zich steeds meer onderscheiden van de concurrenten, door bijvoorbeeld persoonlijke communicatie met de klant. We zien een verschuiving van massacommunicatie naar one-to-one communicatie tussen bedrijven en klanten.

Deze trend zien we tegenwoordig ook steeds meer terug in videocontent. Steeds meer bedrijven gebruiken persoonlijke video als marketingmiddel. Met dit onderzoek willen we graag uitzoeken wat de invloed is van one-to-one communicatie op het gebied van videocontent. Het is een relevant en interessant onderwerp om te onderzoeken omdat het relevant is voor ons CMD-vakgebied, en het kan helpen bij het bepalen van de juiste content van je marketingvideo.

Door te praten met een expert, te kijken naar bedrijven die gebruik maken van one-to-one communicatie in hun videocontent, en de huidige trends te analyseren, zullen we een antwoord krijgen op de onderzoeksvraag.

Bronnen
Maljaars, K. (2015, 13 april). Van massacommunicatie naar one-to-one marketing. Geraadpleegd van https://www.webnl.nl/blog/2015/04/van-massacommunicatie-naar-one-one-marketing

Stam, E. (2017, 27 januari). Trends in videomarketing in 2017. Geraadpleegd van https://www.emerce.nl/best-practice/belangrijke-video-marketing-trends-2017

Onderzoeksvraag Dastan Hassan

Naam:                               Dastan Hassan
Studentennummer:         1683450
Specialisatie:                   User Experience Design
Klas:                                 JDE-UXD-2B
Docent:                             Monique Dullaart
Format:                             Animatie

Hoofdvraag: 

Hoe kan “landscaping” helpen om het gewenste gedrag te promoten bij de Uithof-gebruikers zodat zij met alle oplettendheid veilig zullen oversteken?

Motivatie: 

Velen zijn inmiddels wel blij met de komst van de nieuwe tram die door de Uithof gaat rijden, maar natuurlijk komen hier ook nadelen om de hoek bij kijken. Het gaat hier dus om de gevaren bij het oversteken van beide kanten. We hebben allemaal weleens een rood stoplicht genegeerd en besloten om toch een sprintje te nemen om zo de bus of tram alsnog te kunnen halen. In de afgelopen tien jaar zijn gemiddeld per jaar 40 doden en 140 ziekenhuisgewonden gevallen door botsingen met openbaarvervoermiddelen.

“Landscaping” is simpelweg het onbewuste gedrag van een gebruiker binnen een bepaalde omgeving te manipuleren tot het gewenste gedrag of gebruik. Met deze onderzoeksvraag wil ik proberen om in kaart te brengen hoe landscaping nuttig kan zijn tot het veilig deelnemen aan het verkeer.

Onderzoeksvraag – Melissa Roodbergen

Naam: Melissa Roodbergen
Studentnummer: 1602876
Specialisatie: Concept design
Klas: JDE- CONCD-2B
Docent: Rob van den Idsert
Format: minihoorcollege/animatie

Hoofdvraag:
Hoe beïnvloed Gen Z door middel van social media het online shoppen?

Deelvragen:
– Wie is Gen Z?
o Wat zijn de behoeftes van Gen Z op het gebied van online communicatie?
o Op welke manier en waarvoor gebruiken zij social media?
o Hoe belangrijk is Gen Z voor de huidige online markt?

– Wat voor een aandeel heeft social media in online shoppen?
o Op welke manier beïnvloed Gen Z social media ?
o Welke rol speelt Gen Z in het fenomeen ‘social shopping’?

– Hoe passen bedrijven zich aan op de verschuiving van de doelgroep?
o Hoe verandert Gen Z de strategieën van online winkels?
o Welke middelen hebben bedrijven om de doelgroep te bereiken?
o Welke uitdagingen ervaren bedrijven met het bereiken van Gen Z?

Motivatie:
iGeneration, the Founders, Plurals, Centennials of ook wel Gen Z is een doelgroep die steeds meer op duikt als begrip. Hoe je ze ook wil noemen of definiëren deze generatie is een populaire doelgroep. Ze worden in verschillende artikelen en onderzoeken op het gebied van social media en marketing genoemd. Door een nieuwe definitie aan deze generatie te geven wordt er geprobeerd hun beter in kaart te brengen.
De doelgroep is voornamelijk interessant omdat zij zo verschillen van de Millenials. Lange tijd werden zij aangezien als een soort ‘Millenials’, echter schijnt er wel degelijk verschil te zijn tussen deze groepen. Het is voor ons als young professionals belangrijk om de verschillen te herkennen zodat we hier beter op in kunnen spelen.
Deze doelgroep spreekt mij aan omdat ik zelf tussen de Millenials en Gen Z in zit en ondanks tegenstrijdige karakteristieken die deze groepen vertonen, ik mijzelf in beide herken. Deze doelgroep heeft een actieve houding op social media en naar mate zij ouder worden zal dit ook zijn effect op de markt hebben.

Bronnen:
Ubels, D. (2017, 8 September). Generation Z: De ongrijpbare generatie.
Geraadpleegd van https://www.marketingfacts.nl/berichten/generation-z-de-ongrijpbare-generatie

Oglivy (2017, 1 November) Generation Z : The savviest consumer yet?
Geraadpleegd van https://www.ogilvy.com/news-views/generation-z-the-savviest-consumer-yet/

Beal, G. (2016, 11 Mei) 8 Key differences between Gen Z and Millenials
Geraadpleegd van https://www.huffingtonpost.com/george-beall/8-key-differences-between_b_12814200.html

Fullerton, L. (2017, 13 Augustus) Study: Teens, college students favor Snapchat while Gen Z spends up to 11 hours per day on social.
Geraadpleegd van http://www.thedrum.com/news/2017/04/13/study-teens-college-students-favor-snapchat-while-gen-z-spends-up-11-hours-day

Onderzoeksvraag – Romi Bruijgom

Naam:                               Romi Bruijgom
Studentennummer:         1678119
Specialisatie:                   UXD
Klas:                                 JDE-UXD-2B
Docent:                            Monique Dullaart
Format:                           mini hoorcollege

Hoofdvraag: 

Hoe weet je als bedrijf of je beter serious gaming of gamification kan inzetten om gedrag van werknemers te beïnvloeden?

Motivatie: 

Er zijn veel bedrijven die een vorm van gamification gebruiken om hun werknemers te trainen. Gamification speelt in op motivatie van werknemers, en hun betrokkenheid. Ieder bedrijf heeft weer een ander doel en er zijn dus verschillende vormen gamification die daarbij kunnen helpen. Ik wil graag uitzoeken wanneer serious gaming of gamification nou beter toegepast kunnen worden. Misschien is één van de twee wel effectiever dan de ander, of maakt het helemaal niet uit. Misschien ligt het aan het doel, bijvoorbeeld bij het oplossen van communicatie problemen werkt het éen beter en bij kennisoverdracht het ander.

Onderzoeksvraag Menno van Voorst

Naam:                               Menno van Voorst
Studentennummer:         1678032
Specialisatie:                   User Experience Design
Klas:                                 JDE-UXD-3B
Docent:                             Thijs Waardenburg
Format:                             Animatie

Hoofdvraag:

Wat zijn de effecten van interactieve winkeldisplays op het koopgedrag van winkelbezoekers in vergelijking met niet-interactieve winkeldisplays?

Motivatie:

Zelf ben ik altijd erg geïnteresseerd geweest in winkel displays, mede omdat mijn vader veel van deze displays heeft ontwikkeld voor grote bedrijven. Maar veel van deze displays zijn alleen nog druk, je kunt er verder niets mee, behalve naar kijken. Tegenwoordig proberen veel grote merken meer een band te creëren met een klant, zodat een klant zich meer betrokken voelt bij een merk. Maar veel winkeldisplays zijn eigenlijk hetzelfde gebleven. Er zijn een aantal grote spelers als Nike en Heineken die hebben geïnvesteerd in interactieve displays, maar is het ook niet interessant voor andere merken om over te gaan op interactieve displays om zo meer een band te creeëren?

Onderzoeksvraag – Anouk Boetekees

Naam:                               Anouk Boetekees
Studentennummer:         1675507
Specialisatie:                   UXD
Klas:                                 JDE-UXD-2B
Docent:                            Monique Dullaart
Format:                            Animatie

Hoofdvraag:

Hoe kun je animaties en transities in digitale producten toepassen om de gebruikerservaring te optimaliseren?

Motivatie:

Uit een moderne app of website zijn animaties en transities tegenwoordig niet meer weg te denken. Ze zijn een essentieel onderdeel van het design geworden. Toch valt mij op dat ze toch elke keer weer anders toegepast worden. Ik weet zelf nog de eerste keer dat ik voor het eerst met deze animaties aan de slag ging. Ik vond het zo leuk dat ik elk klein detail van mijn website animeerde. Het waren uiteindelijk niet echt meer nuttige toevoegingen, het ging meer om het maken van iets wat er tof uitzag. Hierdoor ontkrachten deze animaties de website eigenlijk alleen maar. Ik ben dus heel geïnteresseerd in hoe je deze animaties kunt toe passen ter ondersteuning van de gebruiker en het bevorderen van de gebruikerservaring.

Onderzoeksvraag Mieke Wester

Naam: Mieke Wester
Studentnummer: 1679808
Specialisatie: Concept design
Klas: JDE-CONCD-3B
Docent: Rob van den Idsert
Format: Mini hoorcollege

Hoofdvraag:
In hoeverre heeft muziekgebruik en keuze in reclames invloed op het koopgedrag van de consument?

Deelvragen:
– Welke reclames hebben in het verleden veel invloed gehad op het koopgedrag van de consument?
– Welk muziekgenre heeft in het verleden het meest invloed op het koopgedrag van de consument
– Hoe wordt een keuze gemaakt bepaalde muziek?
– Is er verschil te zien van invloed tussen reclames met en zonder muziek?
– Zijn bepaalde muziekgenres in dit opzicht aantrekkelijker dan anderen?
– Is er verschil te zien in de invloed tussen mannen en vrouwen?

Motivatie:
Muziek maakt emoties los bij mensen, maar ook stilte kan een kracht en boodschap overbrengen. Hoe komt de keuze voor deze muziek tot stand? En welke onderzoeken zijn er al op dit vlak verricht?
Zelf merk ik dat goed gekozen en passende muziek mij heel erg kan raken en invloed op mij heeft, maar is dit wel bij iedereen het geval?
Hoe spelen de reclamebureaus in op het gevoel en daarmee het koopgedrag van de consument door middel van muziek?

Onderzoeksvraag – Ervin Mehovic

Naam: Ervin Mehovic
Studentennummer: 1613676
Specialisatie: Content Design
Klas: JDE-CONT-2B
Docent: Sandra Bukman
Format: Mini-hoorcollege

Hoofdvraag: 

Hoe gewild is een net afgestudeerde CMD’er op de arbeidsmarkt?

Deelvragen: 

– Hoeveel afgestudeerde CMD’ers zijn er elk jaar?
– Hoe verhoudt dit getal zich met andere creatieve studies?
– Wat zijn de meest populaire beroepen onder CMD’ers?
– In welk gebied zijn CMD’ers het meest gevraagd?
– Wat voor bedrijven starten CMD’ers zelf op?
– Wat kan je als CMD’er voor een bedrijf betekenen?

Motivatie

Ongetwijfeld hebben wij allemaal wel nagedacht over dit onderwerp. Maar ik denk er bijna elke dag over. Zelfs nu ik bijna zover ben om te beginnen met afstuderen. Ik heb een soms een twijfel of er wel genoeg werk is om als CMD’er aan de bak te kunnen straks en wat een werkgever wat je mag verwachten. Op het internet zie je vrij positieve gegevens over de studie en dat CMD’ers na afstuderen snel een baan op hbo-niveau hebben. Toch hoor ik om mij zelf ook vaak klachten over wat wij hier leren en of de dingen die wij leren überhaupt wel nuttig zijn op de arbeidsmarkt. Deze gedachtes heb ik af en toe ook en kies daarom voor dit onderwerp. Het is een persoonlijke motivatie. Aan de hand van mijn onderzoek zal ik straks het volgende kunnen zeggen:

Ik ga mijzelf en mijn studiegenoten geruststellen en zeggen dat wij CMD’ers prima op weg zijn naar een toffe en creatieve baan. Of ik ga ons waarschuwen en een advies geven zodat we de tijd die we nog hebben op CMD zo goed mogelijk moeten benutten om ons te profileren zodat we straks wel sterk in onze schoenen staan op de arbeidsmarkt.

 

Bronnen:

– https://www.keuzegids.org

– Organisatie, Hogeschool Utrecht

– HBO docenten

– Bedrijven die CMD’ers zoeken