Eindoplevering – Tom van Dongen (Herkansing)

Naam: Tom van Dongen
Studentnummer: 1655952
Specialisatie: UX / herkansing
Docent: Sandra Bukman
Periode: B
Format: Mini-hoorcollege

Onderzoeksverslag:
Seminar_Verslag_Tom-van-Dongen_Tony-Chocolonely_V5

Reflectieverslag:
Seminar_Reflectie_Tom-van-Dongen_Tony-Chocolonely

Presentatie (video):
https://youtu.be/9biMv1a3RNY/

Presentatie (PDF):
Presentatie_Seminar_Tony’s_Tom-van-Dongen_v4

Eindoplevering – Influencer marketing | Charlotte Strietman

Naam: Charlotte Strietman
Studentennummer: 1675571
Specialisatie: User Experience Design
Klas: JDE-UXD-3B
Docent: Thijs Waardenburg
Format: Mini-college

Hierbij lever ik het volgende in:

Influencer marketing_seminar_mini hoorcollege

Influencer marketing_seminar_onderzoeksverslag

Zelfreflectie

 

Omdat er iets mis was gegaan met het inleveren van de synopsis lever ik deze hierbij nogmaals in:

Negin Misalehi, Claartjerose, Queenofjetlags, het zijn allemaal vrouwen die online groot zijn geworden. Met vaak meer dan 100.000 volgers op hun sociale mediakanalen worden zij influencers genoemd, vrouwen die een grote invloed hebben op hun volgers. Niet alleen vrouwen maar ook mannen kunnen zichzelf tegenwoordig influencer noemen. Door hun hoeveelheid volgers worden ze regelmatig benaderd door bedrijven die graag meeliften op hun succes. Omdat een bedrijf een bepaalde doelgroep heeft en een influencer ook, heeft een bedrijf vaak de zekerheid dat ze de juiste doelgroep bereiken, wanneer de juiste influencer wordt ingezet. Influencer marketing is niet nieuw maar tegenwoordig maken steeds meer bedrijven gebruik van de ‘macht’ en impact van de influencer. Wij als CMD’ers zullen misschien later bij een reclamebureau deze term steeds vaker tegen komen. Omdat influencer marketing steeds vaker wordt toegepast door de groei van social media lijkt het mij interessant om te kijken naar het bereik wat bedrijven eruit halen en hoe zij bij een influencer het vergroten bereik kunnen meten. Zo kwam ik bij de hoofdvraag: “Hoe kan een bedrijf haar bereik, voor de doelgroep van vrouwen tussen de 18-25 jaar op social media, meten wanneer er gebruik wordt gemaakt van influencer marketing?”

Om tot een goede conclusie te komen heb ik een aantal deelvragen opgesteld. Om deze deelvragen goed te kunnen beantwoorden heb ik verschillende onderzoeksmethodes uitgevoerd zoals deskresearch, boeken lezen en interviews houden. Door verschillende methodes toe te passen ben ik tot verschillende inzichten gekomen. Het onderzoek wat ik tot nu toe uit gevoerd heb ben ik erachter gekomen dat influencer marketing een marketingtool is wat al heel lang toegepast wordt, maar door de groei van de sociale mediakanalen is het gebruik van deze tool sterk gegroeid. Waar ik in mijn onderzoek ook achter ben gekomen is dat influencer marketing als zeer betrouwbaar wordt aanschouwd door consumenten, meer dan normale reclames. Dit komt omdat mensen voor hun gevoel dicht bij een influencer staan en deze kunnen aanschouwen als hun vriend.

Wat ik voor de komende weken wil bereiken is het nog dieper in gaan op influencer marketing en wat de achtergrond daarvan is. Daarnaast zou ik graag nog een bedrijf spreken die in een korte tijd een snelle groei heeft doorgemaakt door middel van influencer marketing. Waar ik dan achter wil komen is hoe zij contact hebben met de influencers waar zij mee werken en hoe zij het bereik bijhouden.

Eind oplevering Chinook Lington

Naam: Chinook Lington
Studentennummer: 1677356
Specialisatie: UX
Docent: Thijs Waardenburg
Format: Mini hoorcollege

Hierbij lever ik het volgende in:
– Onderzoeksverslag
– Presentatie – mini hoorcollege
– Reflectieverslag

Seminar UX Chinook Lington

Seminar UX presentatie Chinook Lington

Reflectie Seminar UX Chinook Lington

Eindoplevering Seminar | Aimee Raadman-Laycock

Naam: Aimee Raadman-Laycock

Studentnummer: 1635130

Specialisatie: User Experience Design

Klas: Herkansing

Docent: Thijs Waardenburg

Format: Mini Hoorcollege

Onderwerp: De Paradox van de Smartphone Detox

Hierbij lever ik de volgende producten in:

Eindoplevering: Seminar Kids Design – Danique Waanders

Eindoplevering Seminar UX
Naam: 
Danique Waanders
Studentnummer: 1677523
Docent: Thijs Waardenburg
Onderwerp: Kids Design

Hierbij lever ik het volgende in:
– Onderzoeksverslag (incl. reflectieverslag)
– Mini hoorcollege

Mini-hoorcollege_DaniqueWaanders_1677523 Seminar_Verslag_DaniqueWaanders_1677523

Documentaire – Babet van Straaten & Charlotte Bosland

Naam:                               Babet van Straaten & Charlotte Bosland
Studentennummer:         1630122 & 1659058
Specialisatie:                    UX
Klas:                                  JDE-UXD-2A
Docent:                             Monique Dullaart
Format:                             Documentaire

 

 

 

Synopsis – Ilsa de Zwart

Naam: Ilsa de Zwart
Studentennummer: 1665987
Specialisatie: User Experience
Klas: JDE-SEMUX-3V
Docent: Thijs Waardenburg
Format: Mini Hoorcollege

Hoofdvraag
Wat is de huidige rol van een commerciële radiozender in het Nederlandse medialandschap?

Synopsis – Toekomst van radio
Voor de meeste mensen is radio heel simpel. Je zet je toestel aan, draait aan de juiste knop om de goede zender te vinden en de klus is geklaard. De tijd dat het hele huishouden ‘s avonds rond de radio verzameld zat, behoort al een tijdje tot het verleden, maar de radio blijft vandaag voor velen nog altijd een belangrijke bron van informatie en entertainment. Vooral in de auto blijft de radio erg populair, maar ook thuis of op het werk als achtergrondgeluid.

Toch kunnen we ons de vraag stellen of radio als medium niet stilaan tot het verleden behoort. Het medialandschap evolueert razendsnel en er dienen zich steeds meer alternatieven aan, die de plaats van radio zouden kunnen innemen. Is er nog plaats voor radio in de toekomst, of zal het medium al snel worden herleid tot verleden?

Afgelopen weken ben ik druk geweest met deze vragen. Ik heb interviews gehouden met eigenaren en werknemers van een commercieel radiostation en discussies gevoerd met radioliefhebbers van elke leeftijdsgroep. Hier ben ik niet alleen tot nieuwe inzichten gekomen maar zijn ook mijn verwachtingen verbreed. Zo wordt een on-demand streamingdienst door de radiowereld niet als grote concurrent gezien maar als een gezonde uitdaging. De radiowereld kan heel veel leren van streamingdiensten, door het vergroten van de herbeluisterbaarheid en on-demand.

Of je überhaupt nog een radio koopt en welke radio dan precies, hangt voor een deel af van je leeftijdsgroep. Oudere mensen zijn gewend aan FM en zelfs AM en zullen die zenders dan ook graag weer op DAB radio willen vinden. Voor de jongeren is radio überhaupt een gepasseerd station. Als zij muziek willen luisteren pakken ze gelijk hun telefoon en zoeken hun muziek op via Spotify, iTunes, YouTube en dergelijke. Toch heeft radio zeker nog wel toekomst.

Zaak is nu alle verkregen informatie te rangschikken om de verschillende invalshoeken door te lichten. Ik heb ook beschikking over de luistercijfers van een commercieel radiostation met daarbij extra informatie over luistertijd etc. Dit wil ik in de komende week ook analyseren.

Synopsis – Tom van Dongen (Herkansing)

Naam: Tom van Dongen
Studentnummer: 1655952
Specialisatie: UX / herkansing
Docent: Sandra Bukman
Periode: B
Format: Mini-hoorcollege

Huidige stand van zaken:
Na veel onderzoek sta ik op het punt om alles te verwerken. Per deelvraag had ik een hypothese geschreven en de eerste drie vragen heb ik al bijna helemaal kunnen beantwoorden. Naast veel desk research heb ik Tony Chocolonely gebeld die waren heel erg open en behulpzaam, ze konden heel gepassioneerd vertellen over het merk en wisten veel van mijn vragen te beantwoorden. Daarnaast heb ik een interview gehad met Package Designer, zoals ik in de vorige blog heb verteld ben ik mij hier heel erg in aan het verdiepen omdat ik hierop wil afstuderen. Het was dan ook leuk om te spreken met een specialist op het gebied van Package Design.

Ik vindt het heel leuk dat ik tot dusver veel geleerd heb over package design en merkverhalen en van meerdere kanten inzicht heb kunnen krijgen zoals van de consument, de fabrikant en de designer. Ik had de waarde van een merkverhaal een beetje onderschat voor elk merk is het van groot belang het verhaal gaat voor de vormgeving van de verpakking en het is de ideale manier om te zorgen voor een onderscheidende kracht. Daarnaast moet je nauw contact houden met je doelgroep / de consument en duidelijk communiceren hoe het er voor staat binnen het bedrijf en waar je mee bezig bent.

Hoofdvraag:
Hoe overtuigd Tony Chocolonely de consument middels hun merkverhaal om alleen slaafvrije chocolade te kopen?

Inleiding vraag:

Wat is het merkverhaal van Tony Chocolonely en waarom is een merkverhaal belangrijk voor een bedrijf, dienst of product?
Om antwoord te krijgen op deze vraag heb ik veel artikelen gelezen, de website van Tony Chocolonely geanalyseerd, diverse documentaires bekeken, de aflevering van Keuringsdienst van Waarde bekeken en het interview met Paul van Tony Chocolonely gebruikt. Door de combinatie van deze bronnen heb ik een duidelijk antwoord gevonden op deze deelvraag.

Deelvragen:

Wanneer en hoe kom je in aanraking met een merkverhaal?
Om antwoord te krijgen op deze vraag heb wederom veel deskresearch gedaan, daarnaast ben ik op zoek gegaan naar de touch points, bijvoorbeeld op de verpakking door mensen te schaduwen in de supermarkt. Ik heb websites, social media en persberichten van diverse merken geanalyseerd en veel artikelen gelezen.

Welke communicatiemiddelen gebruikt Tony Chocolonely om hun merkverhaal te communiceren?
Om deze vraag te beantwoorden ben ik ook eerst op zoek gegaan naar artikelen en resultaten op het internet, maar om het zeker te weten heb ik het gevraagd in een interview met Paul van Tony Chocolonely.

Hoe verteld de vormgeving van Tony Chocolonely het merkverhaal?
Dit vondt ik een erg belangrijk onderdeel voor mijn carrière, ik wil hier veel over leren en ben daarom op zoek gegaan naar een expert in package design en dat is een medewerker van Mountain geworden waar ik binnenkort mijn afstudeer stage wil starten. Daarnaast leek het mij een goed excuse om wat chocolade te kopen dus dit heb ik gedaan om het te analyseren.

Hoe communiceren andere merken/bedrijven binnen de chocolade wereld hun merkverhaal?
Hier kwam mijn concurrentie onderzoek goed van pas, dit onderzoek is gebaseerd op de grootse concurrenten van Tony, ik ben achter deze concurrenten gekomen door deskresearch en het interview met Paul.

Conclusie:

Hoe overtuigd Tony Chocolonely de consument middels hun merkverhaal om alleen slaafvrije chocolade te kopen?
De conclusie moet ik nu nog gaan uitschrijven. Daarnaast moet ik bij veel van mijn deelvragen de antwoorden nog netjes uitschrijven.

Wat moet er nog gebeuren:
Alles afschrijven, uitwerken, bronnenlijst op orde krijgen en dan het nog eens goed doorlopen om te zien welke deelvragen nog extra onderbouwing vereisen. Het publiek voor de presentatie heb ik al bij een verzameld en de video van mijn presentatie zal dan ook 12 Januari op de blog verschijnen.

Synopsis – Dastan Hassan

Titel: Urban Jungle

Na het deskresearch gedeelte ben ik overgegaan tot het fieldresearch. Hierbij was er een observatie gehouden met betrekking tot het gedrag van ruim 300 Uithof gebruiker tijdens het oversteken van de tram/busbaan. Hier zijn een aantal interessante bevindingen uit gekomen. Het komt erop neer dat het oversteekpunt net een jungle was waar wilde dieren over wilden steken.

Na een online enquête onder de Uithof gebruikers, is gebleken dat er behoefte is aan bepaalde uitingen die aangeven er niet gehaast hoeft te worden. Ook is er rekening gehouden met wat de gevoelens of ideeën van de Uithof gebruiker zijn bij de drie voorgestelde concepten met sfeerbeelden. Bij het concept met de meeste voorkeur kwamen de volgende woorden het meeste voor als antwoord: kalmte, relax en chill.

Met deze gegevens hoop ik een beter beeld te creëren waarom “landscaping” nuttig is en dat je dit beter kunt afstemmen op de wensen en behoeftes van de gebruiker van de desbetreffende omgeving.