Eindoplevering – Melissa Lewis

Naam: Melissa Lewis

Studentnummer: 1676028

Specialisatie: Content Design

Klas: JDE-CONT-2B

Docent: Sandra Bukman

Format: Mini-Hoorcollege

 

Onderzoeksverslag:

OnderzoeksverslagMelissaLewis

Reflectieverslag:

ReflectieverslagMelissaLewis

Powerpoint:

  • Ik lever het filmpje dat in de powerpoint hoort via de mail in!

seminarMelissa   

 

Synopsis – Floor Vork

Naam: Floor Vork
Studentnummer: 1678385
Specialisatie: Content Design
Docent: Sandra Bukman
Format: Mini-hoorcollege

Hoofdvraag
Hoe zorgt het denimmerk Levi’s voor een duurzame uitstraling doormiddel van corporate social responsibility storytelling (CSR storytelling)?

Deelvragen

  • Wat is corporate social responsibility?
  • Wat is de merkervaring van consumenten bij het merk Levi’s?
  • Waarom is vooral de laatste paar jaren Corporate social responsibility van groot belang geworden voor modemerken?
  • Van welke content maakt het denim merk Levi’s gebruik om hun corporate social responsibility over te brengen op de consument?
  • Welke levi’s campagnes spelen in op het overdragen van hun corporate social responsibility?

Synopsis

Corporate social responsibility is het laatste decennium een opkomende trend geworden. Waarbij het eerst een ‘handig’ hebbeding was, is het nu verandert naar een heuse strategy van bedrijven. Het laat zien op welke manier een bedrijf bezig hun verantwoordelijkheid tegenover een gemeenschap en het milieu. Hierbij richten bedrijven zich op sociale en ecologische aspecten. Dit gaat van de manier waarop werknemers worden behandeld tot de uitstoot van schadelijke stoffen tijdens het productieproces en nog vele andere onderwerpen.

Levi’s is een modemerk die ontstaan is door het moederbedrijf Levi Strauss & Co. en bestaat al vanaf 1873. Omdat het bedrijf dus al heel wat jaren bestaat en nog steeds een even grote naam heeft als circa 150 jaar geleden vond ik het interessant om te kijken naar hoe hun meegaan met deze trend en hoe ze hier sinds hun bestaan misschien al mee bezig waren.

In het onderzoek kijk ik allereerst naar wat Corporate Social Responsibility nou werkelijk inhouden en waarom het vooral de laatste paar jaren een heuse trend is geworden. Daarnaast kijk ik naar de manier waarop het moederbedrijf Levi Strauss & Co. grote veranderingen/ vernieuwingen heeft doorgevoerd die aansluiten op CSR, en welke campagne’s en content het merk Levi’s gebruikt om de Corporate social responsibility over te brengen op de consument.

In het vervolg van mijn onderzoek wil ik nog gaan kijken naar de merkbeleving van consumenten bij het merk Levi’s. Sluit dit ook werkelijk aan op wat het merk probeert uit te stralen? Daarvoor is het belangrijk om een strak beeld te hebben over wat het merkt probeert uit te stralen. De boodschap achter het stukje denim wat we dagelijks aantrekken.

Synopsis – Charlotte Frijters en Jamal Gopal

Met onze hoofdvraag ‘Hoe belangrijk is de genderneutrale communicatie van de kinderkledinglijn voor de consument van de hema?’ willen wij meten wat de (on)gezouten mening van de Nederlanders over genderneutraliteit is. Wat weten ze erover? Zijn ze er bewust mee bezig? En hoe moet je als CMD’er met deze verandering omgaan?

Op het internet heeft bijna iedereen wel zijn woordje klaar. Opmerkingen zoals ‘Waarom wordt die genderneutrale communicatie nu ineens door ons strot geduwd?’ worden klakkeloos op het internet gegooid.

Er zijn ook genoeg mensen die wel blij worden van deze verandering. Bijvoorbeeld Julia die eindelijk stoer meiden ondergoed bij de Hema kan kopen, de 4% van de bevolking die zich niet thuis voelt in het hokje man of vrouw en de mensen die van het stereotype man of vrouw af willen stappen omdat we allemaal gelijk zijn aan elkaar. Wij hebben gesproken met vaders, moeders en tieners die niet helemaal in de hokjes passen. Hieruit zijn voornamelijk positieve reacties voortgekomen over genderneutrale kleding.

Finn, één van de tieners doet haar profielwerkstuk over genderneutrale kleding. Wat zij opvallend vindt uit haar onderzoek, is dat meisjes in jongens kleding minder bijzonder wordt gevonden dan jongens in meisjes kleding. Wanneer Finn vroeger samen met haar vriendinnen ging shoppen, vond ze het vervelend om alleen naar de bovenverdieping te gaan voor de mannenafdeling. Sarah, een moeder van twee kinderen vertelde dat haar zoontje soms de prinsessenjurk van haar dochter aantrok. Hier moesten ze thuis dan een beetje om lachen. Sarah ergert zich eraan dat er duidelijke labels zitten op kinderspeelgoed. Verpakking van een keuken: je ziet een meisje, verpakking van een stoere auto: je ziet een jongen. Toch betrapt ze haarzelf er vaak op dat ze onbewust haar dochter veel vaker lief en mooi noemt dan haar zoontje. ‘Dit zit er zo ingeprent’.

Voor verder onderzoek willen we graag nog in contact komen met een psycholoog/deskundige, de meningen van mensen op straat peilen en een experiment doen met cmd’ers. Zodat we erachter komen hoe belangrijk daadwerkelijk die genderneutrale communicatie is en hoe we hier als cmd’er op moeten inspelen.

Synopsis Melissa Lewis

  • Naam: Melissa Lewis
  • Studentnummer: 1676028
  • Specialisatie: Content Design
  • Klas: JDE-CONT-2B
  • Docent: Sandra Bukman

Hoofdvraag:

Hoe beïnvloedt de storytelling van de Chocolatemakers de koopintentie?

Deelvragen:

  • Welke elementen maken storytelling succesvol?
  • Hoe passen de Chocolatemakers hun storytelling toe?
  • Experiment: Waar kiest de consument voor?

Synopsis:

Welke elementen maken storytelling succesvol?

Voor deze deelvraag heb ik gebruik gemaakt van deskresearch. Ik ben erachter gekomen dat er meerdere aspecten spelen bij een succesvolle storytelling en dat je bijvoorbeeld een kernverhaal moet hebben. Dit is de bron waar alle verhalen die je merk wilt vertellen, een verbinding mee heeft. Hiermee heeft de consument of gebruiker een goed beeld waar je bedrijf voor staat. Je verhaal heeft dan een goede basis waar je als merk op door kunt bouwen.

Hoe passen de Chocolatemakers hun storytelling toe?

Ik heb nu een duidelijke richtlijn van welke elementen voor een succesvolle storytelling zorgen. Hiermee kan ik verdergaan op mijn tweede deelvraag. Waar ik nog verder op in wil gaan is hoe de Chocolatemakers zelf hun storytelling toepassen. Ik wil misschien proberen om de Chocolatemakers te bereiken om informatie te krijgen, zo heb ik meer informatie dan dat ik via deskresearch zou kunnen halen.

Experiment: Waar kiest de consument voor?

Ik heb al bij een aantal mensen mijn experiment uitgevoerd. Ik heb het bewust bij verschillende soorten mensen getest: leeftijd, afkomst en geslacht, zodat ik een brede groep heb om op te experimenteren. Hiermee kan ik ook meer bevindingen uit halen. Bijvoorbeeld dat een bepaalde groep een andere koopintentie heeft dan de andere.  Wat ik nu al merk is dat een verhaal inderdaad invloed heeft op de koopintentie, deze stijgt namelijk ten opzichte van de chocolade zonder verhaal. Dit vond ik wel interessant om te zien. Wat ik nog wat beter wil onderzoeken is of het nog een effect heeft op de volgorde van hoe je de chocolade geeft. Ik heb tot nu toe bij de meeste mensen het verhaal als tweede optie gegeven, ik wil nog verder experimenteren of het ook invloed heeft als je het verhaal als eerst geeft. Ook heb ik hier bij een aantal deelnemers met toestemming hun reactie mogen filmen. Dit wil ik nog monteren in een filmpje om een sfeerimpressie van het experiment te laten zien.

Onderzoeksvraag Claire Zandvliet

Hoofdvraag

Kan het design van de doggybag het gebruik van het product positief beïnvloeden?

Deelvragen

  1. Wat is een doggybag en hoe ziet deze er uit?
  2. Op welke manier gaan consumenten om met doggybags? (cijfers)
  3. Op welke manier gaan voedselketens om met doggybags? (cijfers)
  4. Wat is het huidige imago van de doggybag in Nederland en in andere landen?
  5. In welke mate heeft design invloed op of de consument een product gebruikt of niet?
  6. Wat willen consumenten terug zien in het design van producten?
  7. Op welke manier kunnen we dit toepassen op de doggybag?

Motivatie

Na vele jaren ervaring in de horeca, kan ik me nog steeds verbazen over de hoeveelheden vers voedsel die er dagelijks de vuilnisbak in verdwijnen. Horecaondernemingen worden gekweld door de Voedsel- en Warenautoriteit, waardoor ze vaak gedwongen zijn producten weg te gooien. Een eeuwenoude oplossing om dit gigantische probleem iets te verkleinen is de doggybag. Mijn ervaring is dat deze in het buitenland graag gebruikt wordt, maar in Nederland lijkt er een taboe op het product te rusten. Waarom is dit zo? En kunnen we door middel van design misschien de wereld op dit gebied een beetje verbeteren?

Bronnen so far

https://www.panelwizard.com/onderzoek-doggy-bag

https://www.panelwizard.com/minder-schaamte-doggybag

Format

Mini-hoorcollege

Onderzoeksvraag – Dave Kok

Hoofdvraag

Hoe creëer je een gebruikersinterface voor muziek die categoriseert op emoties?

Deelvragen

  • Wat is een emotie?
  • Welke emoties bestaan er?
  • Hoe kan je emoties categoriseren?
  • Hoe communiceert muziek een emotie?
  • Welke associaties maakt de doelgroep bij muziek?

Motivatie

Vanaf het begin dat ik mijn muziekcollectie begon uit te breiden stuitte ik op een probleem wat mij na al die tijd nog steeds bezig houdt. Ik ben iemand die van structuur en organiseren houdt en zocht daarom ook de beste manier om mijn muziekcollectie te organiseren. De meeste mensen delen muziek in op artiestennaam of genre, maar dat was niet goed genoeg voor mij. Ik kan een hele lijst met rockmuziek hebben, maar de diversiteit is dan nog steeds oneindig. Je hebt bijvoorbeeld vrolijke rock en boze rock en dat maakt een groot verschil in de muziek. En wat maakt deze rock nu precies boos of vrolijk? En misschien noem ik het boos, maar iemand anders noemt het verdrietig. En als het vrolijk is zijn er nog tientallen andere vormen van vrolijk. Genres en artiesten namen zijn (meestal) objectief waar verder geen discussie meer mogelijk is als je kijkt naar de feiten. Maar het benoemen van thema’s en stemmingen zijn erg subjectief, want het is gebaseerd op je gevoel of persoonlijke ervaringen.

Mijn punt is dat emoties en thema’s erg vaag kunnen zijn en het benoemen van één is lastig, omdat niet iedereen dezelfde impliciete verwachtingen creëert. Op communicatief gebied is dit een grote uitdaging. Dus hoe zorg je als website met een muziekbibliotheek dat de stemmingen en thema’s zo effectief en duidelijk mogelijk zijn, zodat je doelgroep snel de juiste nummer vindt?

Presentatie vorm:

Mini-hoorcollege

 

Onderzoeksvraag Cees Koelewijn

Naam: Cees Koelewijn
Studentennummer: 1665999
Specialisatie: Content
Klas: JDE-CONT-2B
Docent: Sandra Bukman
Format: Mini Hoorcollege

Hoofdvraag
Wat valt er als CMD-er te leren van de succesformule die hangt aan de commercial breaks tijdens de Amerikaanse Superbowl?

Deelvragen:
– Wat maakt de commercials zo succesvol?
– Hoe goed profiteren bedrijven van dit reclame blok?
– Zijn er naast de kosten andere eisen waar je aan moet voldoen om zendtijd te mogen krijgen?
– Hoe worden de elementen van pathos logos en ethos ingezet?
– Kan Nederland zich meten met zulke commercials?

Motivatie
Via Facebook en Youtube werd ik in het verleden wel eens geconfronteerd met de commercials van de Superbowl. Bijna al deze commercials zijn uniek en blijven op de één of andere manier langer hangen dan Nederlandse commercials.

De commercials worden in de Nederlandse media verder niet heel breed getoond of besproken, maar zijn in Amerika een daverend succes. Vandaar dat ik wil analyseren waarom het zo´n succes is en wat er van te leren valt.

Mogelijke bronnen:
https://www.adformatie.nl/nieuws/nederlandse-regisseur-maakt-beste-super-bowl-commercial

https://www.metronieuws.nl/xl/sport/2017/02/reclames-tijdens-de-super-bowl-in-getallen

https://nos.nl/artikel/2016762-televisiereclame-super-bowl-duurder-dan-ooit.html

http://smallbusiness.chron.com/super-bowl-commercial-tv-14730.html

https://www.forbes.com/sites/hbsworkingknowledge/2013/01/29/creating-the-perfect-super-bowl-ad/#60211266492d

Onderzoeksvraag Julia Lijftogt & Anouk Lemsom

Naam: Julia Lijftogt & Anouk Lemsom
Studentennummer: 1638360, 1638045
Specialisatie: Content en concept
Klas: JDE-CONT-2B
Docent: Sandra Bukman
Format: Documentaire

Hoofdvraag
Wat is de invloed van one-to-one communicatie op het gebied van videocontent?

Deelvragen
-Wat is videomarketing?
-Hoe ontwikkelt de trend van massacommunicatie naar one-to-one-communicatie?
-Hoe maak je een video persoonlijk?
-Wat zijn de zichtbare effecten van bedrijven die one-to-one communicatie inzetten bij hun videocontent?
-Hoe ervaart de klant/gebruiker one-to-one communicatie bij videocontent?

Motivatie
Momenteel is er een trend gaande in de marketingcommunicatie, waarbij bedrijven zich steeds meer richten op one-to-one communicatie met de klant. Eerder maakten bedrijven voornamelijk gebruik van massacommunicatie, waarbij ze zich richtten op de globale marktsegmenten, die werden geïdentificeerd aan de hand van een aantal kenmerken. Door technologische ontwikkelingen, is het voor bedrijven gemakkelijk geworden om persoonlijk te communiceren met zijn klanten en gebruikers. Daarnaast willen bedrijven zich steeds meer onderscheiden van de concurrenten, door bijvoorbeeld persoonlijke communicatie met de klant. We zien een verschuiving van massacommunicatie naar one-to-one communicatie tussen bedrijven en klanten.

Deze trend zien we tegenwoordig ook steeds meer terug in videocontent. Steeds meer bedrijven gebruiken persoonlijke video als marketingmiddel. Met dit onderzoek willen we graag uitzoeken wat de invloed is van one-to-one communicatie op het gebied van videocontent. Het is een relevant en interessant onderwerp om te onderzoeken omdat het relevant is voor ons CMD-vakgebied, en het kan helpen bij het bepalen van de juiste content van je marketingvideo.

Door te praten met een expert, te kijken naar bedrijven die gebruik maken van one-to-one communicatie in hun videocontent, en de huidige trends te analyseren, zullen we een antwoord krijgen op de onderzoeksvraag.

Bronnen
Maljaars, K. (2015, 13 april). Van massacommunicatie naar one-to-one marketing. Geraadpleegd van https://www.webnl.nl/blog/2015/04/van-massacommunicatie-naar-one-one-marketing

Stam, E. (2017, 27 januari). Trends in videomarketing in 2017. Geraadpleegd van https://www.emerce.nl/best-practice/belangrijke-video-marketing-trends-2017