Synopsis – Content Design – Marleen Starrenburg

Naam Marleen Starrenburg
Specialisatie Content Design
Docent Rob van den Idsert
Periode E
Studentnummer 1644223
Format Mini-hoorcollege

Hoofdvraag
Hoe kan content design effectief worden ingezet binnen recruitment?

Je kunt wel stellen dat er binnen recruitment een verschuiving plaats vindt. Recruitment is niet meer alleen een tak binnen Human Resource Management, maar begint steeds meer zijn weg te vinden richting (content) marketing. Werkzoekenden willen meer zien dat alleen een vacature. Maar liefst driekwart van de werkzoekenden doet uitgebreid onderzoek voor ze willen solliciteren bij een bedrijf en 70% doet hier een uur over. Ze willen meer weten over het bedrijf en zijn cultuur, de waarden, visie en de mogelijkheden (Monsterboard, 2016).

Content designers genereren relevante, doelgroepgerichte content en bieden dit op het juiste moment aan op het juiste kanaal. Precies de expertise die sommige recruiters nog missen, maar eigenlijk wel noodzakelijk is. Door de juiste relevante content voor jouw doelgroep op het juiste moment aan te bieden val je meer op bij jouw potentiële kandidaten, maar wordt ook de Employer Brand versterkt. Deze focus op Employer Branding vraagt ook om een een content strategie.

Daarnaast is het nuttig en effectief om een duidelijke contentstrategie te bewerkstelligen die zowel bij het bedrijf past, bij de afdeling en natuurlijk de doelgroep. De doelgroep van de afdeling HR en recruitment is natuurlijk anders dan van de afdeling marketing.

Een goede content strategie komt tot stand door eerst een content audit te doen, maar ook de core strategy te bepalen. De uiteindelijke strategie zou ik naar mijn advies opstellen a.d.h.v. het model van Halvorson.

HERKANSING E Synopsis Britt Agema

Naam Britt Agema
Specialisatie UXD
Docent Sandra Bukman
Periode E
Studentnummer 1663937
Format Animatie

Hoofdvraag
Wat is de oorzaak, waardoor we blijven trappen in clickbait artikelen op Facebook?

Clickbait, we zijn er allemaal wel eens ingetrapt, of we het nu willen toegeven of niet. In mijn onderzoek heb ik gekeken naar hoe het kan dat we er iedere keer weer in trappen. Als platform heb ik Facebook gekozen om mijn onderzoek meer te kunnen toespitsen.

Clickbait is op een verleidelijke manier iemand naar een externe pagina leiden. Je hebt ‘goede’ clickbait maar ook ‘slechte’ clickbait. Bij ‘goede’ clickbait wordt er wel gebruik gemaakt van een titel waarbij iemand nog moet doorklikken naar vaak een externe pagina, om op de beloofde content uit te komen. Deze content wordt dan ook prijs gegeven aan de bezoeker. Bij ‘slechte’ clickbait wordt er gebruik gemaakt van een misleidende titel, en wordt de beloofde content niet prijs gegeven. Iemand kan verschillende doelen hebben om een clickbait aan te maken. Het voornamelijke doel is om zoveel mogelijk bezoekers te trekken, waardoor hun artikel meer bekendheid krijgt en stijgt in de nieuwsfeed van Facebook.

We leven in een tijd waarbij likes, reacties en bezoekers meer waard zijn dan fysieke bezoekers in een winkel. Een bedrijf kan geheel online bestaan zonder enige fysieke winkel te hebben. Dit is waarom clicks tegenwoordig zo gewild zijn. Hier wordt flink misbruik van gemaakt en Facebook heeft dit gemerkt. Facebook heeft meerdere onderzoeken gedaan naar clickbait op hun pagina. Ze hebben systemen bedacht die voor het verminderen van clickbaits moet zorgen. De kans dat een bezoeker er dan in zal trappen zal flink verminderen.

Er zitten ook psychologische aspecten aan het feit dat we iedere keer weer trappen in de clickbait op Facebook. Want een systeem kan dan wel de clickbait artikelen verminderen, dit betekend niet dat we niet intrappen op de artikelen die nog wél aanwezig zijn op onze nieuwsfeeds.

Synopsis – Lisa Ederveen – Herkansing

Naam: Lisa Ederveen
Studentennummer: 1638291
Specialisatie: Content Design
Format: Mini-hoorcollege
Docent: Rob van den Idsert

Emoji voor creators – Wat Emoji kunnen bijdragen aan de content creation van CMD’ers

Wat is de toegevoegde waarde van Emoji in digitale communicatie?
Emoji voegen betekenis en emotie toe aan het tijdperk van ongeduld waarin visualiseringen veel sneller zijn en ook veel minder saai. Echt het maximale uit micromomenten halen dus. De beperktheid van de aandachtsspanne forceert ons daarom innovatieve en creatieve oplossingen te creëren. Emoji zorgen voor een beeldende uitbreiding van de digi-taal. Je kan er intonatie, volume en zelfs lichaamstaal zoals gebaren of gezichtsuitdrukkingen mee overbrengen bij je gesprekspartner. Emoji zorgen daardoor voor een stukje intimiteit. Erg relevant als je bijvoorbeeld te maken hebt met bijvoorbeeld webcare. Ook blijkt uit onderzoek dat de click/open-rates hoger zijn als Emoji gebruikt worden in de boodschap en zogenaamde Primoji kun je ook psychologisch inzetten om een doelgroep of gesprekspartner te beïnvloeden.

Waarop moet je letten bij het gebruiken van Emoji?
Emoji zijn eigenlijk een paradox. We zetten het in om ook miscommunicatie te voorkomen, maar regelmatig zijn de Emoji die multi-interpreteerbaar zijn. Gelukkig is het op te lossen door je intenties te versterken met de geschreven tekst of meerdere Emoji. Tevens zijn er verschillen tussen de communicatiestijlen van leeftijdsgroepen. Ouderen gaan veel losbandiger met Emoji om dan jongeren en vrouwen gebruiken vaker positieve Emoji dan mannen. Je bereikt iemand veel beter als je het Emoji-gedrag afstemt op de ander en voorkomt irritatie. Zo is het misschien logisch dat we geen Emoji gebruiken bij professionele relaties. Echter uit onderzoek blijkt dat je vriendelijker wordt ervaren door Emoji te gebruiken, zelfs in zakelijke e-mails. De geloofwaardigheid werd niet aangetast en de Emoji humaniseert en maakt je meer invloedrijk.

Hoe kan je Emoji praktisch of creatief inzetten?
Je kan het praktisch inzetten door bijvoorbeeld de doelgroep een taak of functie te geven aan hun Emoji-gedrag. Zo kon je bij het Amerikaanse Aloft hotel een ontbijtje bestellen door bepaalde Emoji te sms-en. Je kan ook woorden vervangen naar Emoji om zo de breinbelasting van je doelgroep verlagen. Zo herkennen en onthouden ze jouw boodschap beter. Je kan ook de doelgroep een puzzel laten ontcijferen door een boodschap volledig te vervangen door Emoji. Of juist de doelgroep een boodschap in Emoji te verbeelden. Zo zijn enkele boeken compleet vertaald naar Emoji zoals Alice in Wonderland. In het seminar wil ik meer concrete voorbeelden laten zien en het eventueel mogelijk maken om ze zelf te analyseren.

Synopsis – Esmé Bouhali en Janaki van Os – Herkansing blok E

Voor- en achternaam: Esmé Bouhali en Janaki van Os
Klas: Content Specialisatie
Docent: Rob van den Idsert
Format: Documentaire

Hoofdvraag:
Hoe kan Teske in de toekomst zorgen voor relevante content die bij haar en de doelgroep past?

Deelvraag 1:
Wat is de kwaliteit van de content van Teske en hoe verschilt deze van haar inspiratiebronnen/concurrenten?

Door een content audit van de afgelopen twee jaar te maken, krijgen we een goed overzicht van de content van Teske. We gebruiken de content audit van Christina Halvorson uit het boek Content Strategy for the Web. Daarna zullen we de meest gelikete, meest bekeken en de video met de meeste dislikes analyseren aan de hand van de sterke content punten van Kissane uit haar boek The elements of Content Strategy. Vervolgens doen we een competitive review van de content van Teske in vergelijken met drie van haar inspiratiebronnen. Op deze manier krijgen we een goed overzicht van de kwaliteit van de content die Teske op dit moment maakt en wat er nog ontbreekt in vergelijking met haar inspiratiebronnen/concurrenten.

Deelvraag 2:
Hoe bedenkt Teske haar huidige Youtube content en waar baseert zij dit op?

Om deze vraag te beantwoorden gaan wij haar video’s analyseren op trends en overeenkomsten op andere kanalen, ook zullen wij op zoek gaan naar haar eigen idee over inspiratie en het beeld dat zij zelf heeft bij haar Youtube kanaal.

Deelvraag 3:
Welke contentstrategie kan Teske het beste toepassen om een bredere doelgroep te bereiken?

Hiervoor zullen wij eerst een interview doen met Belinda Werschkul om erachter te komen wat een contentstrategie is en op welke manier Teske op dit moment content aan het creëren is. Daarna zullen we door middel van een interview met Wendy van der Steen een contentstrategie plus adviezen voor de toekomst creëren.

 

Synopsis – Andrea Mijatovic

Naam: Andrea Mijatovic                                                                                       Specialisatie: Content Design                                                                                   Docent: Rob van den Idsert                                                                                           Format: mini hoorcollege

Hoofdvraag: Waarin onderscheidt de film ‘Logan’ zich ten opzichte van andere superhelden films op het gebied van storytelling?

Wat voor verhaal structuur is er te vinden in Logan? 

Superhelden films lijken allemaal op elkaar. Het verhaal draait meestal over het redden van de wereld, hier slagen ze ook altijd in. Na het zien van de film Logan bedacht ik me dat het geen typische superhelden film is. Aan de hand van de hero’s journey ga ik de film analyseren. De hero’s journey is een verhaal structuur van Joseph Campbell. Het leek mij een ideale structuur omdat het gericht is op helden. Ik ga kijken in hoeverre de structuur van de film aansluit op de hero’s journey.

In wat voor archetypes zijn de karakters in te delen?

Ik ga ook kijken bij welke karaktertypes de personages passen. Hierbij gebruik ik de archetypes uit de hero’s journey en ga ik kijken in hoeverre de personages in de film hierop aansluiten.

Zijn er invloeden van andere films in terug te vinden?

De regisseur heeft een western film als inspiratiebron gebruikt. Je hoort niet vaak dat superhelden films gebaseerd zijn op een western. Ik ga kijken welke film dit precies is en welke aspecten uit de film in Logan terugkomen.

Synopsis – Lauren Dijkshoorn

Name: Lauren Dijkshoorn
Student number: 1651647
Specialisation: Concept Design English (resit)
Lecturer: Rob van den Idsert
Format: Mini-lecture

How can a company make use of online communities that are created outside of the company itself? What exactly is an online community and what is the meaning of engagement?

These online communities could prove a great way of engaging  in online communities that are already familiar or interested in the brand. Engaging in those communities could result in a greater loyalty among the already existing community. How should it be done, what would be the best tactic to do so?

But are there any downsides to a company deliberately engaging in these communities. These communities have been created outside of the already generated communities of the company itself. Maybe these communities do not want to company to also get into their community…

Synopsis – Roos Visser

  • Naam: Roos Visser
  • Studenten nummer: 1655265
  • Specialisatie: Concent
  • Docent: Rob van den Idsert

Hoofdvraag

  1. Hoe gebruikt Gorillaz transmediale storytelling in de communicatie naar de bestaande fans?

Deelvragen

  1. Hoe passen Gorillaz transmediale storytelling toe?
  2. Wat communiceert Gorillaz naar haar bestaande fans?
  3. Wat is het effect van transmediale storytelling op bestaande fans?

Overige informatie

  1. Wie zijn Gorillaz?
  2. Wat is transmediale storytelling?

Synopsis

Murdoc, 2D, Russel en Noodle vormen samen de band ‘Gorillaz’. Met hun nieuwe album ‘Humanz’ zijn ze weer geheel van weg geweest. Wat Gorillaz uniek maakt is de bandleden en hun achtergrond verhaal geheel fictief is. Met behulp van (transmediale) storytelling weten zij dit verhaal over te brengen.

Tijdens mijn onderzoek zal ik vooral kijken hoe dit verhaal overkomt op haar fans en wat het effect hiervan is. Geeft het een extra toegevoegde waarde of maakt het ze niet zoveel uit? Verder wil ik erachter komen via welk platform (media) de bestaande fans de connectie zoeken met de Gorillaz en in hoeverre zij hierin het verhaal van Gorillaz meekrijgen. Deze informatie zal met behulp van diepte-interviews verkregen worden.

Synopsis – Imago

Naam: Renée Meulman
Specialisatie: Content Design
Docent: Rob van den Idsert
Periode: D
Studentnummer: 1639050
Format: Mini-Hoorcollege

Een goed imago gaat verder dan de eigen persoon

Instagram. Een heel groot platform waar miljoenen mensen dagelijks hun kliekjes op posten. Eten, drinken, feestjes, vakanties je kan het je zo gek niet bedenken of het staat er op. Tijdens mijn seminar doe ik onderzoek naar de beweegredenen van fashionbloggers. Waarom zetten zij iets online. Heeft dit te maken met juist de intrinsieke motivatie of is het de extrinsieke motivatie die ze triggert een foto up te loaden. Is dit, omdat ze het leuk vinden om iets te delen of wordt het van hun verwacht dat ze iets online zetten. Influencers is en Instagram als marketingplatform is wat ik ga behandelen tijdens mijn presentatie. Wisten jullie dat jij ook geld kan verdienen? Geef je op als leading instragammer en wie weet stromen de opdrachten binnen.. (Gigi Hadid verdient €125.00-300.000 gemiddeld per Instagrampost!)

Synopsis Quirine André de la Porte

Naam: Quirine André de la Porte

Studentnummer: 1658426

Specialisatie: UXD

Blok: D

Onderdeel: Synopsis

Format: Mini-hoorcollege

Docent: Annemieke Pesch

Het slimme brein

Niemand kijkt er tegenwoordig gek van op wanneer men gebruikt maakt van slimme apparaten. Deze apparaten zijn erg gebruiksvriendelijk en maken het leven voor ons een stuk makkelijker. Denk hierbij aan slimme lampen als voorbeeld. Deze kunnen vanaf een afstand bedient worden, standaard ingesteld worden naar jouw voorkeur en zelfs op basis van het context bewustzijn zich op jou aanpassen. Deze slimme apparaten communiceren met jou en jouw smartphone, maar de apparaten  kunnen ook communiceren met andere apparaten. Hoe zou het zijn als jij zou kunnen communiceren met deze slimme apparaten doormiddel van je hersenen?

In mijn onderzoek heb ik gekeken naar brain-computer interfaces, welke ontwikkelingen we daar nu al in hebben. Ook heb ik in mijn onderzoek gekeken naar wat ‘slim’ nou eigenlijk echt betekent en hoe deze nu onze leefomgeving ondersteunen. Hoe kan een BCI bijdrage aan een slimme leefomgeving?

Synopsis Melle Meijer

 

Name: Melle Meijer
Student number: 1645212
Specialisation: Concept design English (resit)
Lecturer: Annemieke Pesch
Format: Mini-lecture

 

How to stay creative while your stressed?

We think creativity is something common. Some people might be more creative than others but what is creativity actually? Creativity is something really complex and scientist still don’t know the exact answer but they do know a lot already. Creativity is an outcome, idea, process that is useful, relevant and a solution. Creativity takes place in the brain and is about making connections between previous experience but also between the two sides of the brain.

You might recognise the feeling of feeling less creative when you are really busy or stressed. The more stress, the less creative. Does it work that why in your brain or is it something you just feel. But how do you stay creative while you’re stressed? For this research I found out ways to keep on stimulation your creativity in busy times.