Hoofdvraag – Synopsis – Lois Ludolph

Naam: Lois Ludolph

Studentennummer: 1680034

Specialisatie: Concept Design

Docent: Rob van den Idsert

Format: Mini hoorcollege

Hoofdvraag:

Wat is verschil in strategie en uitwerking tussen de laatste reclame van Heineken en Bavaria Swinkels?

Deelvragen:

Waar zit het verschil in hun merk? → merkperceptie, jaarverslag 2016, de ideale doelgroep

Welk verschil in strategie hebben Heineken en Bavaria aan de hand van hun laatste reclame?

Welk verschil zit er in het concept van hun laatste reclame?

Wat is het communicatiedoel?

 

Interview methoden

Focusgroep

Deskresearch

Diepte interview

(Competitief testen en/of enquete)

Motivatie:

Ik ben erg geïnteresseerd geraakt na het vak strategie en productie. Met dit vak wil ik mij gaan richten op de toekomst. Ik ben heel erg benieuwd naar de strategie en het concept achter reclame’s. Welke reclame werkt wel en welke werkt niet? Waar in het concept gaat het goed of fout? Is er sprake van een duidelijke communicatie vanuit de bedrijven naar consument? Ik wil dit gaan analyseren.

 

Synopsis:

Je kent ze wel, de reclames van de biermerken Heineken en Bavaria Swinckels. De reclame Heineken ‘The invention’ is een beroemde reclame onder de Nederlanders, het staat voor ons bier. Daarnaast is de reclame van Bavaria Swinckels ‘Always trust your inner voice’ met de acteur Morgan Freeman ook erg populair. 

Maar hoe zijn deze reclames eigenlijk tot stand gekomen? Hoe is de strategie en het concept in elkaar gezet? Wat communiceren ze? En op welke punten verschillen de biermerken van elkaar? Ik ga de verschillen aantonen van de reclames vooral door middel van verschillende inzichten van experts en consumenten.

HERKANSER. SYNOPSIS L.L. de Vries

Name: Loïs de Vries HERKANSER
Student number: 1635893
Specialisation: Concept Design English
Period: B
Teacher: Rob van den Idsert
Format: Mini Lecture
Titel: Behind the city walls

Motivation

Nowadays, we are more on our own. We have lost contact with each other. There is a growing number of people who feeling lonely in their own town. The city where we live in, tell us something about our identity. You probably could image a typical ‘Amsterdammer” or a typical ‘Rotterdammer’, but after those two it will be pretty difficult. Perhaps less for the residents themselves, who recognize their fellow citizens, but can hardly describe it to an outsider.

A mayor of a small town in Brabant, told me of the importance of (personal) branding. He said, the communication of the municipality is obsolete. Which make it harder to stay connected with the citizens. Municipalities need to step up the game. Invest in their concept and treat it like a brand.

Research question
How could the municipalities, use city branding to improve the 
connection with the inhabitants?

Sub questions

  1. What is the definition of city branding?
  2. How did the municipalities communicate with the inhabitants in the old days?
  3. What are the reasons why the municipality does not connect with the inhabitants
  4. Are there any successful examples of city branding in the Netherlands?
  5. What’s in it for the inhabitants?

Interesting sources

Beijers, H. U. U. B., Hagenaars, P. O. L. L. I., & Minkenberg, E. L. L. E. N. (2015). Identiteit: uitsluiten of verbinden. Utrecht, Nederland: Uitgeverij de Graaff.

Buhrs, M. I. C. H. E. L. (2016). City en gebiedsmarketing. Schiedam, Nederland: Scriptum.

City branding [Blog post]. (n.d.). Retrieved November 16, 2017, from http://www.citybranding.be

Komans, J. E. A. N.-P. I. E. R. R. E. (2008, February 3). Marketing Groningen: citymarketing in Groningen [Blog post]. Retrieved November 15, 2017, from http://www.citymarketingonline.nl/archives/19

Obbink, H. A. N. N. E. (2016, September 21). Eenzaam in de grote stad. Retrieved November 16, 2017, from https://www.trouw.nl/home/eenzaam-in-de-grote-stad~aefbbf25/

Vereniging Nederlandse Gemeenten. (2014, March 2). De breedte van de gemeentelijke communicatie in beeld. Retrieved November 16, 2017, from https://vng.nl//files/vng/publicaties/2014/20141112-verzamelboek-communicatie-www.pdf

 

During my research, I will use qualitative interviews and look at psychological theories to answer my questions. But also desk research and group discussions will be used.  

 Synopsis

More and more regions, municipalities and countries make more use of marketing and branding to attract the attention of the public. It is about looking at the concept as a product or service. Urban promotion and city marketing has been used in the Netherlands for some time. But mainly to promote the area or city to tourists, think of the Tourist Office.

From the conceptual perspective, there is a difference between city marketing and city branding. Wishes and needs of the consumer form the basis for city marketing. When we look at branding, the organization is in the lead. It’s about putting down an identity. The identity of your product or service. Formed by a chosen mission and vision. The municipality as a brand, with its own identity to inspire residents through their ideas. If the city branding is strongly positioned, it also improves the bond with the inhabitants of a city.

There is also a communication problem between the citizen and the municipality. A lot of changes over years. Social media made it easier to speak up. The municipalities have stepped in too late to the social media trend. Many municipalities are busy integrating social media into their organization. Nowadays, every single municipality in the Netherlands has an Twitteraccount, although this media channel is on its way back. The target group is used to the 24/7 service. By integrating webcare, Instagram and Facebook in a good way, you provide a low key communication platform.

There are great examples of succeed city branding, national and international. I Amsterdam, is one of these successful stories. The melted two elements together, the area and the people of Amsterdam. They made every citizen of this city an city ambassador, The Amster-dammer. A brand with a very important identity that grounds with the current identity.

 

Next week I have more interviews to do with citizen, brand experts and a mayor. This is just the beginning. Some of my sub question, need some more research like what’s in it for the inhabitants? And what kind of steps are needed to integrate city branding.

 

 

 

‘I amsterdam allows the people to voice their pride and confidence while 
expressing support and love for their city.’ (thisisnotadvertising,2012)

 

Onderzoeksvraag aangepast – Lotte Bouwhuis

Naam: Lotte Bouwhuis
Studentnummer: 1677544
Specialisatie: Concept design
Klas: JDE- CONCD-2B
Docent: Rob van den Idsert
Format: minihoorcollege

Hoofdvraag
In hoeverre heeft Tony Chocolonely Johnny Doodle beïnvloed in hun corporate storytelling?

Deelvragen opties

  • Wat is de storytelling van Tony Chocolonely en Johnny Doodle?
  • Op wat voor manier communiceren deze merken hun storytelling in producten?
  • Hoe denkt een deskundige over de vergelijkingen tussen de twee merken?
  • Wat vinden consumenten van Tony en Johnny?   

Motivatie
Los van het feit dat chocola het antwoord is op alles, vind ik het interessant om te zien hoe verschillende chocolademerken de laatste tijd met elkaar concurreren. Niet alleen in smaak, maar in verpakking en verhaal. Is het een trend geworden dat alles eerlijk moet zijn? Ik wil dit graag onderzoeken aan de hand van Tony Chocolonely en Johnny Doodle.

 

Onderzoeksvraag | Aimee Raadman-Laycock

Naam: Aimee Raadman-Laycock

Studentnummer: 1635130

Specialisatie: User Experience Design

Klas: Herkansing

Docent: Thijs Waardenburg

Format: Mini Hoorcollege

Motivatie:

Overal om je heen kom je ze tegen. Op school, op de straat, in het openbaar vervoer, etc. Ik heb het over de zogeheten “smartphone-zombies”. Steeds meer mensen zijn of raken verslaafd aan zijn/haar smartphone en deze zijn praktisch vastgegroeid aan de linker of rechterhand.  Het CBS geeft aan dat in 2015 1 op de 6 jongeren verslaafd was aan zijn/haar smartphone en dan met name het social media gebruik. Social Media maakt ook gebruik van o.a Persuasive technology: Ontwerpen om houding en gedrag van de gebruikers te veranderen door middel van overreding en sociale invloed. Dit vond ik interessant. Hoe kan juist deze techniek worden toegepast, maar dan om het smartphone/social media gebruik te verminderen?

Hoofdvraag:

Hoe kan Persuasive Technology invloed uitoefenen op het gebruikersgedrag van de smartphone / social media, met het uiteindelijke doel het gebruik hiervan te verminderen?

Deelvragen:

  • Wat zijn de cijfers op het moment? Hoeveel mensen zijn/geven aan dat ze verslaafd zijn aan social media (en welke problemen brengt dat met zich mee?)
  • Wat is persuasive technology en welke patterns worden er toegepast op social media?
    • Youtube
    • Whatsapp
    • Facebook
  • Waardoor raken we verslaafd? (aan social media/Smartphone)
    • Persuasive technology: Een definitie
    • Dopamine en de hersenen
  • Welke applicaties bestaan er al om het smartphone gebruik te verminderen  door middel van persuasive technology en welke patterns worden hierbij gebruikt?

Oplevering | Jordan Krijnen & Lotte Hendriks

Namen: Jordan Krijnen & Lotte Hendriks

Studentnummers: 1669511 & 1655454

Specialisatie: Visual Design

Docent: Annemieke Pesch

Format: Documentaire

Eindproduct: Hitler as Art Director

Eindverslag: https://indd.adobe.com/view/99058611-040a-4167-b57b-3b9ed8722355

Motivatie:

Beiden zijn wij geïntrigeerd door de alomvattende, krachtige uitstraling van het nazi-regime en willen wij, vanuit onze expertise als visuele ontwerpers, onderzoek doen naar de totstandkoming en uitvoering hiervan. Specifiek vragen wij ons het volgende af:

Hoofdvraag:

Hoe heeft de merkindentiteit bijgedragen aan het imago van de nazi’s?

Deelvragen:

  • Hoe is deze merkidentiteit opgebouwd?
  • Hoe is deze merkidentiteit doorgevoerd in de door de nazi’s gebruikte uitingen?
  • Welk doel diende de merkidentiteit destijds?
  • Wat maakt deze merkidentiteit zo toonaangevend voor zijn tijd?
  • Waar en hoe is de opbouw van de merkidentiteit nu nog in terug te vinden?

Synopsis:

In onze geanimeerde documentaire onderzoeken we als eerst hoe de merkidentiteit van de nazi’s ontsprongen is. We kijken naar de oorsprong van het merk, de inspiraties en de designkeuzes of juist toevalligheden waar je mee leert spelen als ontwerper. Wat door zal sijpelen is dat de veelvoud aan tegenstrijdige bronnen ons sceptisch heeft doen kijken naar zowel de historie van deze merkidentiteit als de op het eerste oog intimiderend goede uitvoering ervan. Is het rood-wit-zwarte palet een meesterlijke keuze geweest zoals Mein Kampf ons doet geloven, of speelde er meer?

Vervolgens stellen we dat de allereerste officiële uiting van de NSDAP, de Blutfahne, de bakermat vormt voor de algehele merkidentiteit van het Derde Rijk. De vlag verbindt alles waar de partij voor staat met een weloverwogen eenvoud, een hint naar traditie en een maatschappelijk gedragen herkenning. We laten zien hoe deze triade aan eigenschappen op een organische manier tot design principles zijn verheven en hoe dit invloed heeft gehad op alle latere uitingen.

Als we het merk visueel vanaf de oorsprong weer hebben opgebouwd, beschouwen we het in zijn geheel. Toen Hitler besloot zijn politieke ideologie tot een merk te maken was het voornaamste doel het creëren van eenheid. Een eenheid die uiteindelijk al decennialang inspireert tot angst, afschuw of juist ongekende trots. We trekken paralellen tussen zowel ontwerpen van- als bedrijfsconstructies binnen de nazi-merkidentiteit, die we inmiddels beschouwen als de eerste letterlijk en figuurlijk totalitaire corporate identity, en bekende merken van nu.

Uiteindelijk maken we daarmee een terugkoppeling naar onszelf. De merkidentiteit heeft zich onomstotelijk bewezen, maar wat kunnen wij daar als ontwerpers nu nog van leren?

Onderzoeksvraag Claire Zandvliet

Hoofdvraag

Kan het design van de doggybag het gebruik van het product positief beïnvloeden?

Deelvragen

  1. Wat is een doggybag en hoe ziet deze er uit?
  2. Op welke manier gaan consumenten om met doggybags? (cijfers)
  3. Op welke manier gaan voedselketens om met doggybags? (cijfers)
  4. Wat is het huidige imago van de doggybag in Nederland en in andere landen?
  5. In welke mate heeft design invloed op of de consument een product gebruikt of niet?
  6. Wat willen consumenten terug zien in het design van producten?
  7. Op welke manier kunnen we dit toepassen op de doggybag?

Motivatie

Na vele jaren ervaring in de horeca, kan ik me nog steeds verbazen over de hoeveelheden vers voedsel die er dagelijks de vuilnisbak in verdwijnen. Horecaondernemingen worden gekweld door de Voedsel- en Warenautoriteit, waardoor ze vaak gedwongen zijn producten weg te gooien. Een eeuwenoude oplossing om dit gigantische probleem iets te verkleinen is de doggybag. Mijn ervaring is dat deze in het buitenland graag gebruikt wordt, maar in Nederland lijkt er een taboe op het product te rusten. Waarom is dit zo? En kunnen we door middel van design misschien de wereld op dit gebied een beetje verbeteren?

Bronnen so far

https://www.panelwizard.com/onderzoek-doggy-bag

https://www.panelwizard.com/minder-schaamte-doggybag

Format

Mini-hoorcollege

Onderzoeksvraag – Melissa Roodbergen 2.0

Naam: Melissa Roodbergen
Studentnummer: 1602876
Specialisatie: Concept design
Klas: JDE- CONCD-2B
Docent: Rob van den Idsert
Format: minihoorcollege

Hoofdvraag:
Is het mogelijk om de theorie van Joseph Campbell, a journey of a hero, toepassen op de huidige president van Amerika, Donald Trump?

Deelvragen:

  • Wat houdt de theorie van Joseph Campbell, a journey of a hero, in?
    • Wie is Joseph Campbell?
    • Welke stappen volgt deze theorie?
  • Wie is Donald Trump?
    • Op welke manier positioneert Donald Trump zich?
    • Is Donald Trump een ‘hero’ of ‘anti-hero’?
  • In welke fase zit Donald Trump van dit proces?

Motivatie:
Storytelling, je ziet het overal terug komen, in winkels, bedrijven en zelfs de manier waarop personen zich positioneren. Veel bekende mensen hebben een soort personal branding, een verhaal die ze naar de wereld communiceren. Een van de grootste en meest besproken mensen van dit moment is niemand anders dan Donald Trump, de 45e president van Amerika. Hij is een billionair, de president van het ‘machtigste’ land in de wereld en beloofd het volk dat hij hun zal redden. Als je dat zo opsomt klinkt het als een goed begin voor een superhelden verhaal. Ik ben benieuwd of en hoe zijn Donald Trump zijn pad bewandeld volgens de theorie van Joseph Campbell, a journey of a hero.

Bronnen:
Myers, S. (2016, 29 Juni) The hero’s journey vs. The superhero stories.
Geraadpleegd van https://gointothestory.blcklst.com/the-heros-journey-vs-superhero-stories-9a74be7567e7

Website Donald Trump
Geraadpleegd van https://www.donaldjtrump.com/

Campbell, J. (2004) The hero with a thousand faces.
Geraadpleegd van http://citeseerx.ist.psu.edu/viewdoc/download?doi=10.1.1.604.4916&rep=rep1&type=pdf

Michels, W. & Huyskens, I. (2014) Brand-ID

 

Onderzoeksvraag 2.0 – Sander Borsen

Naam: Sander Borsen
Studentnummer: 1680219
Specialisatie: Concept design
Docent: Rob van den Idsert
Format: Mini Hoorcollege

Onderzoeksvraag
Waarom maakt het merk Red Bull gebruik van full branded events?

Deelvragen

-Wat zijn full branded events?
  (en de resultaten ervan) 
-Wat is merkbeleving?
-Hoe profileert Red Bull zichzelfl?
(De brand equity model van Red Bull)
-Wat is de motivatie van Red Bull om zich te promoten?
-Hoe wordt de doelgroep bereikt?

 

Motivatie

Ik ben zelf erg fan van de full branded evenementen van Red Bull en volg deze vaak op hun channel “Red Bull TV”. Vaak heb ik me afgevraagt wat het merk Red Bull zelf over houdt van hun bijzondere evenementen en wat hun grootste motivatie is om het te organiseren.

 

Literatuur

Barry, P. (2016). The Advertising Concept Boom (3e ed.). London, United Kingdom: Thames & Hudson.

Floor J.M.G., Van Raaij, W.F. & Bouwman Y (2015), Marketingcommunicatiestrategie, Noordhoff Uitgevers, Groningen/Houten

Michels, W. & I. Huyskens (vierde druk 2012), Brand-id, Inspiratieboek voor creatief denken

Definitieve hoofdvraag / Week 2 / Lois Ludolph / 1680034

Naam: Lois Ludolph
Studentennummer: 1680034
Specialisatie: Concept Design
Docent: Rob van den Idsert
Format: Mini hoorcollege

Hoofdvraag:

Wat is het verschil tussen de afgelopen reclame van Heineken en Amstel?

Eventuele deelvragen:

Waar zitten de knelpunten in hun merk en waar zitten hun succesfactoren? (Business model canvas)

Van welke strategie maken Heineken en Amstel gebruik aan de hand van hun laatste reclame? (Heeft dit invloed op het verschil?)

Welk verschil zit er in het concept van hun laatste reclame?

(Wat is de invloed van de beeldkeuze?) (Waar staan ze in de markt?) (Hoe heeft de art director richting aan de uitwerkingen gegeven?) (Wat zijn de overeenkomsten en waar verschillen ze in hun merk? (business model canvas)

Motivatie:

Ik ben erg geïnteresseerd geraakt na het vak strategie en productie. Met dit vak wil ik mij gaan richten op de toekomst. Ik ben heel erg benieuwd naar de strategie en het concept achter reclame’s. Welke reclame werkt wel en welke werkt niet? Waar in het concept gaat het goed zoals Heineken en waarom heeft Amstel dit niet? Ik wil dit gaan analyseren.

 

Nieuwe Onderzoeksvraag Eva Noomen

Naam: Eva Noomen

Studentennummer: 1676183

Specialisatie: Concept Design

Klas: JDE-CONCD-2A

Docent: Rob van den Idsert

Nieuwe hoofdvraag: Hoe zijn de verschillende factoren bepalend voor fans van superhelden om voorkeur te hebben voor Marvel of DC?

Nieuwe deelvragen:

  1. Wat houden Marvel en DC in als bedrijven?
  2. Wat zijn de feitelijke verschillen en overeenkomsten tussen Marvel en DC?
  3. Wat hebben Marvel en DC met elkaar te maken?
  4. Waarom prefereren DC fans DC boven Marvel?
  5. Waarom prefereren Marvel fans Marvel boven DC?