Renée ter Haar – Nieuwe hoofdvraag

Seminar

Naam: Renée ter Haar
Studentennummer: 1697811
Specialisatie: Concept design
Klas: JDE-CONCD-3B
Docent: Rob van den Idsert
Format: Mini hoorcollege

Nieuwe hoofdvraag:

Welke veranderingen hebben er in de nieuwe huisstijl van Perla koffie plaats gevonden en welk nieuw beeld wil Perla met deze veranderingen uitstralen?

Deelvragen:

Wat is het verschil tussen de oude en de nieuwe huisstijl van Perla?

Wie is er verantwoordelijk voor de nieuwe huisstijl?

Welk beeld wil Albert Heijen met de nieuwe huisstijl van Perla geven/bereiken? (Wat is de nieuwe boodschap?)

Wat vind de consument van het nieuwe uiterlijk van Perla koffie?

Onderzoeksvraag – Melissa Roodbergen 2.0

Naam: Melissa Roodbergen
Studentnummer: 1602876
Specialisatie: Concept design
Klas: JDE- CONCD-2B
Docent: Rob van den Idsert
Format: minihoorcollege

Hoofdvraag:
Is het mogelijk om de theorie van Joseph Campbell, a journey of a hero, toepassen op de huidige president van Amerika, Donald Trump?

Deelvragen:

  • Wat houdt de theorie van Joseph Campbell, a journey of a hero, in?
    • Wie is Joseph Campbell?
    • Welke stappen volgt deze theorie?
  • Wie is Donald Trump?
    • Op welke manier positioneert Donald Trump zich?
    • Is Donald Trump een ‘hero’ of ‘anti-hero’?
  • In welke fase zit Donald Trump van dit proces?

Motivatie:
Storytelling, je ziet het overal terug komen, in winkels, bedrijven en zelfs de manier waarop personen zich positioneren. Veel bekende mensen hebben een soort personal branding, een verhaal die ze naar de wereld communiceren. Een van de grootste en meest besproken mensen van dit moment is niemand anders dan Donald Trump, de 45e president van Amerika. Hij is een billionair, de president van het ‘machtigste’ land in de wereld en beloofd het volk dat hij hun zal redden. Als je dat zo opsomt klinkt het als een goed begin voor een superhelden verhaal. Ik ben benieuwd of en hoe zijn Donald Trump zijn pad bewandeld volgens de theorie van Joseph Campbell, a journey of a hero.

Bronnen:
Myers, S. (2016, 29 Juni) The hero’s journey vs. The superhero stories.
Geraadpleegd van https://gointothestory.blcklst.com/the-heros-journey-vs-superhero-stories-9a74be7567e7

Website Donald Trump
Geraadpleegd van https://www.donaldjtrump.com/

Campbell, J. (2004) The hero with a thousand faces.
Geraadpleegd van http://citeseerx.ist.psu.edu/viewdoc/download?doi=10.1.1.604.4916&rep=rep1&type=pdf

Michels, W. & Huyskens, I. (2014) Brand-ID

 

Onderzoeksvraag 2.0 – Sander Borsen

Naam: Sander Borsen
Studentnummer: 1680219
Specialisatie: Concept design
Docent: Rob van den Idsert
Format: Mini Hoorcollege

Onderzoeksvraag
Waarom maakt het merk Red Bull gebruik van full branded events?

Deelvragen

-Wat zijn full branded events?
  (en de resultaten ervan) 
-Wat is merkbeleving?
-Hoe profileert Red Bull zichzelfl?
(De brand equity model van Red Bull)
-Wat is de motivatie van Red Bull om zich te promoten?
-Hoe wordt de doelgroep bereikt?

 

Motivatie

Ik ben zelf erg fan van de full branded evenementen van Red Bull en volg deze vaak op hun channel “Red Bull TV”. Vaak heb ik me afgevraagt wat het merk Red Bull zelf over houdt van hun bijzondere evenementen en wat hun grootste motivatie is om het te organiseren.

 

Literatuur

Barry, P. (2016). The Advertising Concept Boom (3e ed.). London, United Kingdom: Thames & Hudson.

Floor J.M.G., Van Raaij, W.F. & Bouwman Y (2015), Marketingcommunicatiestrategie, Noordhoff Uitgevers, Groningen/Houten

Michels, W. & I. Huyskens (vierde druk 2012), Brand-id, Inspiratieboek voor creatief denken

Definitieve hoofdvraag / Week 2 / Lois Ludolph / 1680034

Naam: Lois Ludolph
Studentennummer: 1680034
Specialisatie: Concept Design
Docent: Rob van den Idsert
Format: Mini hoorcollege

Hoofdvraag:

Wat is het verschil tussen de afgelopen reclame van Heineken en Amstel?

Eventuele deelvragen:

Waar zitten de knelpunten in hun merk en waar zitten hun succesfactoren? (Business model canvas)

Van welke strategie maken Heineken en Amstel gebruik aan de hand van hun laatste reclame? (Heeft dit invloed op het verschil?)

Welk verschil zit er in het concept van hun laatste reclame?

(Wat is de invloed van de beeldkeuze?) (Waar staan ze in de markt?) (Hoe heeft de art director richting aan de uitwerkingen gegeven?) (Wat zijn de overeenkomsten en waar verschillen ze in hun merk? (business model canvas)

Motivatie:

Ik ben erg geïnteresseerd geraakt na het vak strategie en productie. Met dit vak wil ik mij gaan richten op de toekomst. Ik ben heel erg benieuwd naar de strategie en het concept achter reclame’s. Welke reclame werkt wel en welke werkt niet? Waar in het concept gaat het goed zoals Heineken en waarom heeft Amstel dit niet? Ik wil dit gaan analyseren.

 

Nieuwe Onderzoeksvraag Eva Noomen

Naam: Eva Noomen

Studentennummer: 1676183

Specialisatie: Concept Design

Klas: JDE-CONCD-2A

Docent: Rob van den Idsert

Nieuwe hoofdvraag: Hoe zijn de verschillende factoren bepalend voor fans van superhelden om voorkeur te hebben voor Marvel of DC?

Nieuwe deelvragen:

  1. Wat houden Marvel en DC in als bedrijven?
  2. Wat zijn de feitelijke verschillen en overeenkomsten tussen Marvel en DC?
  3. Wat hebben Marvel en DC met elkaar te maken?
  4. Waarom prefereren DC fans DC boven Marvel?
  5. Waarom prefereren Marvel fans Marvel boven DC?

Onderzoeksvraag 2.0 – Lisette Visser

Naam: Lisette Visser
Studentennummer: 1666979
Specialisatie: Concept design
Klas: JDE-CONCD-3B
Docent: Rob van den Idsert
Format: Mini-hoorcollege/Animatie

aangepaste hoofdvraag:
Op welke manier wordt ethos, pathos en logos ingezet in de geanimeerde Seastars commercial van het WNF?

Eventuele deelvragen:
1) Wat houdt een commercial in?
– Wat houdt de Seastars commercial van het WNF in?
– Welke aspecten worden gebruikt in commercials om mensen over te halen?
– Welke van deze aspecten worden in deze commercial ingezet?

2) Wat is ethos, pathos en logos?
– Op welke manier wordt ethos pathos en logos ingezet in deze commercial?
– Wat is de bijdrage van ethos pathos en logos op de boodschap die overgebracht moet worden?

3) Wat is het effect van animatie in deze commercial?
– Waarom is in deze commercial voor animatie gekozen?

 

Onderzoeksvraag – Melissa Roodbergen

Naam: Melissa Roodbergen
Studentnummer: 1602876
Specialisatie: Concept design
Klas: JDE- CONCD-2B
Docent: Rob van den Idsert
Format: minihoorcollege/animatie

Hoofdvraag:
Hoe beïnvloed Gen Z door middel van social media het online shoppen?

Deelvragen:
– Wie is Gen Z?
o Wat zijn de behoeftes van Gen Z op het gebied van online communicatie?
o Op welke manier en waarvoor gebruiken zij social media?
o Hoe belangrijk is Gen Z voor de huidige online markt?

– Wat voor een aandeel heeft social media in online shoppen?
o Op welke manier beïnvloed Gen Z social media ?
o Welke rol speelt Gen Z in het fenomeen ‘social shopping’?

– Hoe passen bedrijven zich aan op de verschuiving van de doelgroep?
o Hoe verandert Gen Z de strategieën van online winkels?
o Welke middelen hebben bedrijven om de doelgroep te bereiken?
o Welke uitdagingen ervaren bedrijven met het bereiken van Gen Z?

Motivatie:
iGeneration, the Founders, Plurals, Centennials of ook wel Gen Z is een doelgroep die steeds meer op duikt als begrip. Hoe je ze ook wil noemen of definiëren deze generatie is een populaire doelgroep. Ze worden in verschillende artikelen en onderzoeken op het gebied van social media en marketing genoemd. Door een nieuwe definitie aan deze generatie te geven wordt er geprobeerd hun beter in kaart te brengen.
De doelgroep is voornamelijk interessant omdat zij zo verschillen van de Millenials. Lange tijd werden zij aangezien als een soort ‘Millenials’, echter schijnt er wel degelijk verschil te zijn tussen deze groepen. Het is voor ons als young professionals belangrijk om de verschillen te herkennen zodat we hier beter op in kunnen spelen.
Deze doelgroep spreekt mij aan omdat ik zelf tussen de Millenials en Gen Z in zit en ondanks tegenstrijdige karakteristieken die deze groepen vertonen, ik mijzelf in beide herken. Deze doelgroep heeft een actieve houding op social media en naar mate zij ouder worden zal dit ook zijn effect op de markt hebben.

Bronnen:
Ubels, D. (2017, 8 September). Generation Z: De ongrijpbare generatie.
Geraadpleegd van https://www.marketingfacts.nl/berichten/generation-z-de-ongrijpbare-generatie

Oglivy (2017, 1 November) Generation Z : The savviest consumer yet?
Geraadpleegd van https://www.ogilvy.com/news-views/generation-z-the-savviest-consumer-yet/

Beal, G. (2016, 11 Mei) 8 Key differences between Gen Z and Millenials
Geraadpleegd van https://www.huffingtonpost.com/george-beall/8-key-differences-between_b_12814200.html

Fullerton, L. (2017, 13 Augustus) Study: Teens, college students favor Snapchat while Gen Z spends up to 11 hours per day on social.
Geraadpleegd van http://www.thedrum.com/news/2017/04/13/study-teens-college-students-favor-snapchat-while-gen-z-spends-up-11-hours-day

Onderzoeksvraag Sacha van Dijk – Concept design

Naam: Sacha van Dijk
Studentennummer: 1678228
Specialisatie: Concept design
Klas: JDE-CONCD-3B
Docent: Rob van den Idsert
Format: Mini hoorcollege

 

Hoofdvraag:
In hoeverre is het publiek omroepbestel in lineaire zin nog relevant in het veranderde medialandschap van nu en de toekomst?

Deelvragen:
Wat is het publiek omroepbestel en en waarom hebben we een publiek omroepbestel?
Wat is er de afgelopen jaren veranderd aan het media landschap?
Wat is lineair televisie kijken en in hoeverre kijkt de gemiddelde Nederlander nog lineair televisie?
Wat zijn de ontwikkelingen in het on demand kijken?
Zijn er alternatieven voor het publieke omroepbestel?

 

Motivatie
Tegenwoordig kan je overal kijken wat je wil, wanneer je wil en op het door jou gekozen medium. Het ouderwetse lineair televisie kijken is er bijna niet meer bij. Het medialandschap is veranderd en zal in de toekomst sterk blijven veranderen. Er komen steeds meer streamingdiensten en smart tv’s bij die jou een ruime keuze aan mogelijkheden bieden. Soms sta ik er niet eens bij stil dat ik vroeger een hele avond op de bank zat en keek naar wat er gepland was voor die avond. Nu kijk ik alle content online via Netflix of kijk ik programma’s terug. Toch kan ik me geen wereld voorstellen zonder de publieke omroep. Het publieke omroepbestel wordt voor een deel gefinancierd door de belastingbetaler en zorgt voor kwalitatieve en gevarieerde programma’s voor alle groepen uit de samenleving. De laatste jaren is er veel discussie over de toekomst van de publieke omroepen en dalen de subsidies. Maar zou het ooit zo ver komen dat de publieke omroep verdwijnt? En wat gebeurt er dan met de kwaliteit en diversiteit van programma’s?

Onderzoeksvraag – Denise van Ingen

Naam:                               Denise van Ingen
Studentennummer:         1678706
Specialisatie:                    Concept
Klas:                                  JDE-CONSP-2B
Docent:                             Rob van den Idsert
Format:                             Mini-hoorcollege

Hoofdvraag:

Heeft het gebruikt van de kleur blauw in campagne van het 0.0% biertje het effect gehad dat Heineken daar mee beoogde?

Deelvragen:

  1. Hoe wordt de kleur blauw voor alcohol vrij bier gebruikt bij de concurrent (Beeldanalyse concurrent)
  2. Is het doel van Heineken bereikt met de verandering van de kleur blauw bij de campagne van het 0.0 biertje? (Diepte interview medewerkster Heineken)
  3. Hoe ervaart de consument de verandering van de kleur blauw? (Enquête consument)

Synopsis:

Als je Heineken zegt, dan denk je aan het groene logo met die rode ster en de groene grote reclame borden. Een biertje wat over de hele wereld verkrijgbaar is en een merk met grappige reclames. Heineken roept een positieve associatie op waardoor je het merk niet snel zult vergeten. Maar begin 2017 brengt Heineken een nieuw alcoholvrij biertje op de markt. Het merk heeft gekozen voor een blauwe kleur in plaats van het vertrouwde groen. De kleur blauw is de categorie kleur van alcoholvrij bier. Maar wordt van deze kleur al veel gebruikt gemaakt op de etiketten van alcoholvrije bieren en wat doet deze verandering met de brand identity van Heineken? Zou je Heineken dan nog wel herkennen als je de blauwe reclame bij de Formule 1 race in een flits voorbij ziet komen? Al deze dingen vroeg ik me ook af en ben ik daarom onderzoek gaan doen naar “de nieuwe kleur” blauw van het alcoholvrije biertje van Heineken.

Motivatie:
Ik vond het erg lastig om tot een leuk onderwerp te komen wat me echt interesseert en waar ik echt een aantal weken onderzoek naar wil doen. Het merk Heineken spreek mij heel erg aan. De grote merk bekendheid die ze hebben, de grote doordachte campagnes, mega grote reclamecampagnes langs de F1 circuits. Dan denk je toch die hebben het goed voor elkaar. Vandaar dat mijn keuze op dit onderwerp is gevallen. Ik ben wat onderzoek gaan doen naar onderwerpen waarbij ze laatst in het nieuws zijn gekomen. En het viel me op dat ze afgelopen jaar een nieuw 0.0 biertje geïntroduceerd hebben. Nu zijn 0.0% biertjes helemaal een trend tegenwoordig en leek het me dus leuk om hier verder onderzoek naar te doen. Na wat onderzoek kwam ik er achter dat er heel want aan vooraf is gegaan. En iets wat een hele stap is voor Heineken afstappen van het groene zo bekende etiket. Daarom leek het mij interessant onderzoek te doen wat dit voor invloed heeft gehad om hun Brand Identity waar Heineken juist zo goed in is en ze heel zorgvuldig mee om gaan.

 

Bronnen:

Bremmer, D. (2017, 29 mei). Hoe Heineken’s 0.0 met assertieve marketing de wereld moet veroveren. Geraadpleegd van https://www.deondernemer.nl/nieuwsbericht/171167/hoe-heineken-0-0-de-wereld-moet-veroveren

Bremmer, D. (2017, 3 maart). Heineken lanceert eindelijk eigen alcoholvrij bier. Geraadpleegd van https://www.ad.nl/economie/heineken-lanceert-eindelijk-eigen-alcoholvrij-bier~a72dd07c/

Gosse, J. (2016, 26 oktober). De ontwikkeling van een brand identity, wie kan je hierbij helpen? Geraadpleegd van https://www.frankwatching.com/archive/2016/10/26/brand-identity-marketing-dit-zijn-de-verschillen-en-overeenkomsten/

Loo, F. van. (2017, 3 maart). Zet je zorgen maar opzij, de trend is alcoholvrij. Geraadpleegd van https://www.bierista.nl/biernieuws/actueel/trend-is-alcoholvrij/

Lois Ludolph – Onderzoeksvraag – Seminar – Concept

Naam: Lois Ludolph
Studentennummer: 1680034
Specialisatie: Concept Design
Docent: Rob van den Idsert
Format: Mini hoorcollege

Hoofdvraag:

Waarom word een merk als Lush meer verkocht dan een merk als Vogue?

Eventuele deelvragen:

Waar staan ze in de markt?

Wat zijn de overeenkomsten en waar verschillen ze in?

Waar komt Vogue te kort?

Waarom werkt de strategie van Lush beter?

Wat zijn de trends van het moment?

 

Motivatie:

Ik ben altijd al benieuwd geweest waarom een merk zoals Lush wel goed loopt en een merk zoals Vogue minder loopt. Door deze twee merken te vergelijken ga ik laten zien waar de sterke en zwakke punten van de merken zitten.

Het kunnen velen factoren zijn waarom een merk wel of niet loopt. Dit kan bijvoorbeeld liggen aan de trends van het moment, de marktpositie, het uiterlijk of social media. Het zou ook aan al deze factoren kunnen liggen. Ik ben nieuwsgierig en ga hiermee aan de slag.

Ik vind het belangrijk om onderzoek te doen naar dit onderwerp omdat ik in de toekomst hiermee aan de slag wil gaan.

Ik ben er nog niet helemaal over uit of ik voor Lush vs Vogue wil gaan doen. Ik zou bijvoorbeeld ook Apple vs Samsung nemen. Het gaat mij er vooral om dat ik erachter kom hoe merken tegenover elkaar staan en waar het probleem zit van een merk.