Eindoplevering Seminar Concept – Renée ter Haar

Naam: Renée ter Haar
Studentennummer: 1697811
Specialisatie: Concept design
Klas: JDE-CONCD-3B
Docent: Rob van den Idsert
Format: Mini hoorcollege

Bij deze lever ik het volgende in:

Verslag seminar + reflectie Renée ter Haar

Let op,mijn reflectie verslag staat in het seminar verslag.

Renée ter Haar seminar presentatie

Eindoplevering: Seastars| Lisette Visser

Eindoplevering Seminar Concept
Naam: 
Lisette Visser
Studentnummer: 1666979
Docent: Rob van den Idsert
Onderwerp: Seastars

Hierbij lever ik het volgende in:
– Seastars verslag
– Mini-hoorcollege
– Reflectie verslag

Voor een interactieve versie van het verslag en de mini hoorcollege volg dan de volgende link:
https://drive.google.com/open?id=1AdMFGAlPJB-AZYh_HhpmFzlk_O5WYUNl
Deze waren te meer dan de maximale toegestane bestandgrootte door de video’s die ik in de interactieve Pdf’s heb verwerkt

Hier onder een normale PDF van het verslag (zonder interactieve elementen en video’s) en de reflectie/discussie verslag
verslag opgemaakt2
reflectie en discussie opgemaakt
 

Synopsis – Renée ter Haar

Welke boodschap brengt de vormgeving van het nieuwe logo van Perla over bij CMD’ers, vergeleken met het oude logo?

Onlangs heeft Perla hun gehele lijn producten een nieuwe look gegeven. Ze hebben de huisstijl, hun verpakkingen en hun logo veranderd. Het nieuwe logo toont een aanzienlijk verschil met het voorgaan de logo van Perla. Wat voor effect het nieuwe logo vergeleken met het oude logo op CMD’ers? Welke associaties zijn door veranderingen in het design veranderd? En wat is nou eigenlijk een goed logo?

Aan de hand van deze hoofdvraag heb ik de volgende deelvragen opgesteld:

Deelvragen

  1. Hoe zijn de gestaltwetten toegepast in het nieuwe en oude logo van Perla en hoe heeft Starbucks deze toegepast

Heeft Perla rekening gehouden met de gestaltwetten en semiotiek, of voldoent het design totaal niet aan deze handige design regels? Wat voor effect heeft het nieuwe ontwerp aan de hand van gestaltwetten, op de manier waarop cmd’ers het logo zien en onthouden? En hoe zit dat met het nieuwste Starbucks logo, klopt dit ontwerp volgens de gestalt wetten?

2. Wat was de achterliggende gedachte bij de veranderingen in het Perla logo?

Wat probeerde Albert Heijn met de veranderingen in het ontwerp te bereiken? Wilde ze een nieuwe doelgroep bereiken? Wilde ze andere merken nadoen? Wilde ze er juist duurder en betrouwbaarder uit zien?

3. Welke associaties hebben CMD’ers bij het nieuwe en het oude Perla logo?

Vinden cmd’ers het nieuwe logo, of toch het oude logo beter? Wat komt er het eerste in hun hoofd op bij deze logo’s?

Hoofdvraag – Synopsis – Lois Ludolph

Naam: Lois Ludolph

Studentennummer: 1680034

Specialisatie: Concept Design

Docent: Rob van den Idsert

Format: Mini hoorcollege

Hoofdvraag:

Wat is verschil in strategie en uitwerking tussen de laatste reclame van Heineken en Bavaria Swinkels?

Deelvragen:

Waar zit het verschil in hun merk? → merkperceptie, jaarverslag 2016, de ideale doelgroep

Welk verschil in strategie hebben Heineken en Bavaria aan de hand van hun laatste reclame?

Welk verschil zit er in het concept van hun laatste reclame?

Wat is het communicatiedoel?

 

Interview methoden

Focusgroep

Deskresearch

Diepte interview

(Competitief testen en/of enquete)

Motivatie:

Ik ben erg geïnteresseerd geraakt na het vak strategie en productie. Met dit vak wil ik mij gaan richten op de toekomst. Ik ben heel erg benieuwd naar de strategie en het concept achter reclame’s. Welke reclame werkt wel en welke werkt niet? Waar in het concept gaat het goed of fout? Is er sprake van een duidelijke communicatie vanuit de bedrijven naar consument? Ik wil dit gaan analyseren.

 

Synopsis:

Je kent ze wel, de reclames van de biermerken Heineken en Bavaria Swinckels. De reclame Heineken ‘The invention’ is een beroemde reclame onder de Nederlanders, het staat voor ons bier. Daarnaast is de reclame van Bavaria Swinckels ‘Always trust your inner voice’ met de acteur Morgan Freeman ook erg populair. 

Maar hoe zijn deze reclames eigenlijk tot stand gekomen? Hoe is de strategie en het concept in elkaar gezet? Wat communiceren ze? En op welke punten verschillen de biermerken van elkaar? Ik ga de verschillen aantonen van de reclames vooral door middel van verschillende inzichten van experts en consumenten.

Synopsis – Lotte Bouwhuis

Format: mini-hoorcollege
Titel: Chocoladeverhalen

Hoofdvraag
In hoeverre heeft Tony Chocolonely Johnny Doodle beïnvloed in hun corporate storytelling?

Deelvragen
Wat is het verhaal achter Tony en Johnny?
Op wat voor manier communiceren deze merken hun storytelling in hun producten?
Hoe denkt een deskundige over de vergelijkingen binnen deze merken?
Wat vinden consumenten van Tony en Johnny?

Synopsis
Tony’s ontwikkelde zich vanaf 2003 tot een waar merk en laat met hun storytelling zien hoe ongelijk de wereld is. Johnny Doodle, die in 2015 begon, doet dit ook.  Aan de hand van ‘Transmedia storytelling’ van Boonstra en ‘Grafisch ontwerpen’ van Dabner, Calvert & Casey ga ik analyseren op wat voor manier deze merken hun storytelling communiceren. Van beide merken maak ik een BMC om te zien waar ze in verschillen m.b.t customer segments en value proposition.

Verder zal ik in gesprek gaan met een kenner op het gebied van storytelling die mij kan vertellen over de verschillen tussen Tony en Jonnhy. Met deze onderzoeksmethode hoop ik het vraagstuk over de beïnvloeding van het ene merk op het andere te achterhalen.

Daarnaast wil ik erachter komen hoe consumenten kijken naar deze merken. Hebben ze een merkvoorkeur? Gaan ze voor eerlijkheid of gewoon voor lekkere chocola?

HERKANSER. SYNOPSIS L.L. de Vries

Name: Loïs de Vries HERKANSER
Student number: 1635893
Specialisation: Concept Design English
Period: B
Teacher: Rob van den Idsert
Format: Mini Lecture
Titel: Behind the city walls

Motivation

Nowadays, we are more on our own. We have lost contact with each other. There is a growing number of people who feeling lonely in their own town. The city where we live in, tell us something about our identity. You probably could image a typical ‘Amsterdammer” or a typical ‘Rotterdammer’, but after those two it will be pretty difficult. Perhaps less for the residents themselves, who recognize their fellow citizens, but can hardly describe it to an outsider.

A mayor of a small town in Brabant, told me of the importance of (personal) branding. He said, the communication of the municipality is obsolete. Which make it harder to stay connected with the citizens. Municipalities need to step up the game. Invest in their concept and treat it like a brand.

Research question
How could the municipalities, use city branding to improve the 
connection with the inhabitants?

Sub questions

  1. What is the definition of city branding?
  2. How did the municipalities communicate with the inhabitants in the old days?
  3. What are the reasons why the municipality does not connect with the inhabitants
  4. Are there any successful examples of city branding in the Netherlands?
  5. What’s in it for the inhabitants?

Interesting sources

Beijers, H. U. U. B., Hagenaars, P. O. L. L. I., & Minkenberg, E. L. L. E. N. (2015). Identiteit: uitsluiten of verbinden. Utrecht, Nederland: Uitgeverij de Graaff.

Buhrs, M. I. C. H. E. L. (2016). City en gebiedsmarketing. Schiedam, Nederland: Scriptum.

City branding [Blog post]. (n.d.). Retrieved November 16, 2017, from http://www.citybranding.be

Komans, J. E. A. N.-P. I. E. R. R. E. (2008, February 3). Marketing Groningen: citymarketing in Groningen [Blog post]. Retrieved November 15, 2017, from http://www.citymarketingonline.nl/archives/19

Obbink, H. A. N. N. E. (2016, September 21). Eenzaam in de grote stad. Retrieved November 16, 2017, from https://www.trouw.nl/home/eenzaam-in-de-grote-stad~aefbbf25/

Vereniging Nederlandse Gemeenten. (2014, March 2). De breedte van de gemeentelijke communicatie in beeld. Retrieved November 16, 2017, from https://vng.nl//files/vng/publicaties/2014/20141112-verzamelboek-communicatie-www.pdf

 

During my research, I will use qualitative interviews and look at psychological theories to answer my questions. But also desk research and group discussions will be used.  

 Synopsis

More and more regions, municipalities and countries make more use of marketing and branding to attract the attention of the public. It is about looking at the concept as a product or service. Urban promotion and city marketing has been used in the Netherlands for some time. But mainly to promote the area or city to tourists, think of the Tourist Office.

From the conceptual perspective, there is a difference between city marketing and city branding. Wishes and needs of the consumer form the basis for city marketing. When we look at branding, the organization is in the lead. It’s about putting down an identity. The identity of your product or service. Formed by a chosen mission and vision. The municipality as a brand, with its own identity to inspire residents through their ideas. If the city branding is strongly positioned, it also improves the bond with the inhabitants of a city.

There is also a communication problem between the citizen and the municipality. A lot of changes over years. Social media made it easier to speak up. The municipalities have stepped in too late to the social media trend. Many municipalities are busy integrating social media into their organization. Nowadays, every single municipality in the Netherlands has an Twitteraccount, although this media channel is on its way back. The target group is used to the 24/7 service. By integrating webcare, Instagram and Facebook in a good way, you provide a low key communication platform.

There are great examples of succeed city branding, national and international. I Amsterdam, is one of these successful stories. The melted two elements together, the area and the people of Amsterdam. They made every citizen of this city an city ambassador, The Amster-dammer. A brand with a very important identity that grounds with the current identity.

 

Next week I have more interviews to do with citizen, brand experts and a mayor. This is just the beginning. Some of my sub question, need some more research like what’s in it for the inhabitants? And what kind of steps are needed to integrate city branding.

 

 

 

‘I amsterdam allows the people to voice their pride and confidence while 
expressing support and love for their city.’ (thisisnotadvertising,2012)

 

Seastars make the difference for oceans

format: mini-hoorcollege/ animatie

Synopsis
De laatste jaren zijn de oceanen in het nieuws. Het gaat niet goed met ze. Er is sprake van overbevissing, afnemende biodiversiteit, afstervend koraal en ga zo maar door.
Daarom voert het Wereld Natuur Fonds campagne om duidelijk te maken om de natuur onder water te beschermen, het mooi en inspirerend te houden.

Mijn doel is dan ook om in deze geanimeerde commercial te duiken en te onderzoeken. Hierbij heb ik de volgende onderzoeksvraag opgesteld: Op welke manier wordt ethos, pathos en logos ingezet in de geanimeerde Seastars commercial van het WNF?

Om mijn hoofdvraag te beantwoorden wil ik gebruik maken van meerdere literaturen om achter de technieken te komen. Die weer bijdragen aan een psychologisch effect die mensen activeert. Ook ga ik kijken naar een vergelijkbare animatie en interviews afnemen met WNF en de makers van de commercial. Als laatst wil ik ook graag achterhalen hoe deze commercial valt bij de kijker. Hier wil ik doormiddel van een proefje in de vorm van een enquête achter komen.

Onderzoeksvraag aangepast – Lotte Bouwhuis

Naam: Lotte Bouwhuis
Studentnummer: 1677544
Specialisatie: Concept design
Klas: JDE- CONCD-2B
Docent: Rob van den Idsert
Format: minihoorcollege

Hoofdvraag
In hoeverre heeft Tony Chocolonely Johnny Doodle beïnvloed in hun corporate storytelling?

Deelvragen opties

  • Wat is de storytelling van Tony Chocolonely en Johnny Doodle?
  • Op wat voor manier communiceren deze merken hun storytelling in producten?
  • Hoe denkt een deskundige over de vergelijkingen tussen de twee merken?
  • Wat vinden consumenten van Tony en Johnny?   

Motivatie
Los van het feit dat chocola het antwoord is op alles, vind ik het interessant om te zien hoe verschillende chocolademerken de laatste tijd met elkaar concurreren. Niet alleen in smaak, maar in verpakking en verhaal. Is het een trend geworden dat alles eerlijk moet zijn? Ik wil dit graag onderzoeken aan de hand van Tony Chocolonely en Johnny Doodle.