Hoofdvraag – Synopsis – Lois Ludolph

Naam: Lois Ludolph

Studentennummer: 1680034

Specialisatie: Concept Design

Docent: Rob van den Idsert

Format: Mini hoorcollege

Hoofdvraag:

Wat is verschil in strategie en uitwerking tussen de laatste reclame van Heineken en Bavaria Swinkels?

Deelvragen:

Waar zit het verschil in hun merk? → merkperceptie, jaarverslag 2016, de ideale doelgroep

Welk verschil in strategie hebben Heineken en Bavaria aan de hand van hun laatste reclame?

Welk verschil zit er in het concept van hun laatste reclame?

Wat is het communicatiedoel?

 

Interview methoden

Focusgroep

Deskresearch

Diepte interview

(Competitief testen en/of enquete)

Motivatie:

Ik ben erg geïnteresseerd geraakt na het vak strategie en productie. Met dit vak wil ik mij gaan richten op de toekomst. Ik ben heel erg benieuwd naar de strategie en het concept achter reclame’s. Welke reclame werkt wel en welke werkt niet? Waar in het concept gaat het goed of fout? Is er sprake van een duidelijke communicatie vanuit de bedrijven naar consument? Ik wil dit gaan analyseren.

 

Synopsis:

Je kent ze wel, de reclames van de biermerken Heineken en Bavaria Swinckels. De reclame Heineken ‘The invention’ is een beroemde reclame onder de Nederlanders, het staat voor ons bier. Daarnaast is de reclame van Bavaria Swinckels ‘Always trust your inner voice’ met de acteur Morgan Freeman ook erg populair. 

Maar hoe zijn deze reclames eigenlijk tot stand gekomen? Hoe is de strategie en het concept in elkaar gezet? Wat communiceren ze? En op welke punten verschillen de biermerken van elkaar? Ik ga de verschillen aantonen van de reclames vooral door middel van verschillende inzichten van experts en consumenten.

Synopsis – Lotte Bouwhuis

Format: mini-hoorcollege
Titel: Chocoladeverhalen

Hoofdvraag
In hoeverre heeft Tony Chocolonely Johnny Doodle beïnvloed in hun corporate storytelling?

Deelvragen
Wat is het verhaal achter Tony en Johnny?
Op wat voor manier communiceren deze merken hun storytelling in hun producten?
Hoe denkt een deskundige over de vergelijkingen binnen deze merken?
Wat vinden consumenten van Tony en Johnny?

Synopsis
Tony’s ontwikkelde zich vanaf 2003 tot een waar merk en laat met hun storytelling zien hoe ongelijk de wereld is. Johnny Doodle, die in 2015 begon, doet dit ook.  Aan de hand van ‘Transmedia storytelling’ van Boonstra en ‘Grafisch ontwerpen’ van Dabner, Calvert & Casey ga ik analyseren op wat voor manier deze merken hun storytelling communiceren. Van beide merken maak ik een BMC om te zien waar ze in verschillen m.b.t customer segments en value proposition.

Verder zal ik in gesprek gaan met een kenner op het gebied van storytelling die mij kan vertellen over de verschillen tussen Tony en Jonnhy. Met deze onderzoeksmethode hoop ik het vraagstuk over de beïnvloeding van het ene merk op het andere te achterhalen.

Daarnaast wil ik erachter komen hoe consumenten kijken naar deze merken. Hebben ze een merkvoorkeur? Gaan ze voor eerlijkheid of gewoon voor lekkere chocola?

HERKANSER. SYNOPSIS L.L. de Vries

Name: Loïs de Vries HERKANSER
Student number: 1635893
Specialisation: Concept Design English
Period: B
Teacher: Rob van den Idsert
Format: Mini Lecture
Titel: Behind the city walls

Motivation

Nowadays, we are more on our own. We have lost contact with each other. There is a growing number of people who feeling lonely in their own town. The city where we live in, tell us something about our identity. You probably could image a typical ‘Amsterdammer” or a typical ‘Rotterdammer’, but after those two it will be pretty difficult. Perhaps less for the residents themselves, who recognize their fellow citizens, but can hardly describe it to an outsider.

A mayor of a small town in Brabant, told me of the importance of (personal) branding. He said, the communication of the municipality is obsolete. Which make it harder to stay connected with the citizens. Municipalities need to step up the game. Invest in their concept and treat it like a brand.

Research question
How could the municipalities, use city branding to improve the 
connection with the inhabitants?

Sub questions

  1. What is the definition of city branding?
  2. How did the municipalities communicate with the inhabitants in the old days?
  3. What are the reasons why the municipality does not connect with the inhabitants
  4. Are there any successful examples of city branding in the Netherlands?
  5. What’s in it for the inhabitants?

Interesting sources

Beijers, H. U. U. B., Hagenaars, P. O. L. L. I., & Minkenberg, E. L. L. E. N. (2015). Identiteit: uitsluiten of verbinden. Utrecht, Nederland: Uitgeverij de Graaff.

Buhrs, M. I. C. H. E. L. (2016). City en gebiedsmarketing. Schiedam, Nederland: Scriptum.

City branding [Blog post]. (n.d.). Retrieved November 16, 2017, from http://www.citybranding.be

Komans, J. E. A. N.-P. I. E. R. R. E. (2008, February 3). Marketing Groningen: citymarketing in Groningen [Blog post]. Retrieved November 15, 2017, from http://www.citymarketingonline.nl/archives/19

Obbink, H. A. N. N. E. (2016, September 21). Eenzaam in de grote stad. Retrieved November 16, 2017, from https://www.trouw.nl/home/eenzaam-in-de-grote-stad~aefbbf25/

Vereniging Nederlandse Gemeenten. (2014, March 2). De breedte van de gemeentelijke communicatie in beeld. Retrieved November 16, 2017, from https://vng.nl//files/vng/publicaties/2014/20141112-verzamelboek-communicatie-www.pdf

 

During my research, I will use qualitative interviews and look at psychological theories to answer my questions. But also desk research and group discussions will be used.  

 Synopsis

More and more regions, municipalities and countries make more use of marketing and branding to attract the attention of the public. It is about looking at the concept as a product or service. Urban promotion and city marketing has been used in the Netherlands for some time. But mainly to promote the area or city to tourists, think of the Tourist Office.

From the conceptual perspective, there is a difference between city marketing and city branding. Wishes and needs of the consumer form the basis for city marketing. When we look at branding, the organization is in the lead. It’s about putting down an identity. The identity of your product or service. Formed by a chosen mission and vision. The municipality as a brand, with its own identity to inspire residents through their ideas. If the city branding is strongly positioned, it also improves the bond with the inhabitants of a city.

There is also a communication problem between the citizen and the municipality. A lot of changes over years. Social media made it easier to speak up. The municipalities have stepped in too late to the social media trend. Many municipalities are busy integrating social media into their organization. Nowadays, every single municipality in the Netherlands has an Twitteraccount, although this media channel is on its way back. The target group is used to the 24/7 service. By integrating webcare, Instagram and Facebook in a good way, you provide a low key communication platform.

There are great examples of succeed city branding, national and international. I Amsterdam, is one of these successful stories. The melted two elements together, the area and the people of Amsterdam. They made every citizen of this city an city ambassador, The Amster-dammer. A brand with a very important identity that grounds with the current identity.

 

Next week I have more interviews to do with citizen, brand experts and a mayor. This is just the beginning. Some of my sub question, need some more research like what’s in it for the inhabitants? And what kind of steps are needed to integrate city branding.

 

 

 

‘I amsterdam allows the people to voice their pride and confidence while 
expressing support and love for their city.’ (thisisnotadvertising,2012)

 

Seastars make the difference for oceans

format: mini-hoorcollege/ animatie

Synopsis
De laatste jaren zijn de oceanen in het nieuws. Het gaat niet goed met ze. Er is sprake van overbevissing, afnemende biodiversiteit, afstervend koraal en ga zo maar door.
Daarom voert het Wereld Natuur Fonds campagne om duidelijk te maken om de natuur onder water te beschermen, het mooi en inspirerend te houden.

Mijn doel is dan ook om in deze geanimeerde commercial te duiken en te onderzoeken. Hierbij heb ik de volgende onderzoeksvraag opgesteld: Op welke manier wordt ethos, pathos en logos ingezet in de geanimeerde Seastars commercial van het WNF?

Om mijn hoofdvraag te beantwoorden wil ik gebruik maken van meerdere literaturen om achter de technieken te komen. Die weer bijdragen aan een psychologisch effect die mensen activeert. Ook ga ik kijken naar een vergelijkbare animatie en interviews afnemen met WNF en de makers van de commercial. Als laatst wil ik ook graag achterhalen hoe deze commercial valt bij de kijker. Hier wil ik doormiddel van een proefje in de vorm van een enquête achter komen.

Onderzoeksvraag aangepast – Lotte Bouwhuis

Naam: Lotte Bouwhuis
Studentnummer: 1677544
Specialisatie: Concept design
Klas: JDE- CONCD-2B
Docent: Rob van den Idsert
Format: minihoorcollege

Hoofdvraag
In hoeverre heeft Tony Chocolonely Johnny Doodle beïnvloed in hun corporate storytelling?

Deelvragen opties

  • Wat is de storytelling van Tony Chocolonely en Johnny Doodle?
  • Op wat voor manier communiceren deze merken hun storytelling in producten?
  • Hoe denkt een deskundige over de vergelijkingen tussen de twee merken?
  • Wat vinden consumenten van Tony en Johnny?   

Motivatie
Los van het feit dat chocola het antwoord is op alles, vind ik het interessant om te zien hoe verschillende chocolademerken de laatste tijd met elkaar concurreren. Niet alleen in smaak, maar in verpakking en verhaal. Is het een trend geworden dat alles eerlijk moet zijn? Ik wil dit graag onderzoeken aan de hand van Tony Chocolonely en Johnny Doodle.

 

Renée ter Haar – Nieuwe hoofdvraag

Seminar

Naam: Renée ter Haar
Studentennummer: 1697811
Specialisatie: Concept design
Klas: JDE-CONCD-3B
Docent: Rob van den Idsert
Format: Mini hoorcollege

Nieuwe hoofdvraag:

Welke veranderingen hebben er in de nieuwe huisstijl van Perla koffie plaats gevonden en welk nieuw beeld wil Perla met deze veranderingen uitstralen?

Deelvragen:

Wat is het verschil tussen de oude en de nieuwe huisstijl van Perla?

Wie is er verantwoordelijk voor de nieuwe huisstijl?

Welk beeld wil Albert Heijen met de nieuwe huisstijl van Perla geven/bereiken? (Wat is de nieuwe boodschap?)

Wat vind de consument van het nieuwe uiterlijk van Perla koffie?

Onderzoeksvraag – Melissa Roodbergen 2.0

Naam: Melissa Roodbergen
Studentnummer: 1602876
Specialisatie: Concept design
Klas: JDE- CONCD-2B
Docent: Rob van den Idsert
Format: minihoorcollege

Hoofdvraag:
Is het mogelijk om de theorie van Joseph Campbell, a journey of a hero, toepassen op de huidige president van Amerika, Donald Trump?

Deelvragen:

  • Wat houdt de theorie van Joseph Campbell, a journey of a hero, in?
    • Wie is Joseph Campbell?
    • Welke stappen volgt deze theorie?
  • Wie is Donald Trump?
    • Op welke manier positioneert Donald Trump zich?
    • Is Donald Trump een ‘hero’ of ‘anti-hero’?
  • In welke fase zit Donald Trump van dit proces?

Motivatie:
Storytelling, je ziet het overal terug komen, in winkels, bedrijven en zelfs de manier waarop personen zich positioneren. Veel bekende mensen hebben een soort personal branding, een verhaal die ze naar de wereld communiceren. Een van de grootste en meest besproken mensen van dit moment is niemand anders dan Donald Trump, de 45e president van Amerika. Hij is een billionair, de president van het ‘machtigste’ land in de wereld en beloofd het volk dat hij hun zal redden. Als je dat zo opsomt klinkt het als een goed begin voor een superhelden verhaal. Ik ben benieuwd of en hoe zijn Donald Trump zijn pad bewandeld volgens de theorie van Joseph Campbell, a journey of a hero.

Bronnen:
Myers, S. (2016, 29 Juni) The hero’s journey vs. The superhero stories.
Geraadpleegd van https://gointothestory.blcklst.com/the-heros-journey-vs-superhero-stories-9a74be7567e7

Website Donald Trump
Geraadpleegd van https://www.donaldjtrump.com/

Campbell, J. (2004) The hero with a thousand faces.
Geraadpleegd van http://citeseerx.ist.psu.edu/viewdoc/download?doi=10.1.1.604.4916&rep=rep1&type=pdf

Michels, W. & Huyskens, I. (2014) Brand-ID

 

Onderzoeksvraag 2.0 – Sander Borsen

Naam: Sander Borsen
Studentnummer: 1680219
Specialisatie: Concept design
Docent: Rob van den Idsert
Format: Mini Hoorcollege

Onderzoeksvraag
Waarom maakt het merk Red Bull gebruik van full branded events?

Deelvragen

-Wat zijn full branded events?
  (en de resultaten ervan) 
-Wat is merkbeleving?
-Hoe profileert Red Bull zichzelfl?
(De brand equity model van Red Bull)
-Wat is de motivatie van Red Bull om zich te promoten?
-Hoe wordt de doelgroep bereikt?

 

Motivatie

Ik ben zelf erg fan van de full branded evenementen van Red Bull en volg deze vaak op hun channel “Red Bull TV”. Vaak heb ik me afgevraagt wat het merk Red Bull zelf over houdt van hun bijzondere evenementen en wat hun grootste motivatie is om het te organiseren.

 

Literatuur

Barry, P. (2016). The Advertising Concept Boom (3e ed.). London, United Kingdom: Thames & Hudson.

Floor J.M.G., Van Raaij, W.F. & Bouwman Y (2015), Marketingcommunicatiestrategie, Noordhoff Uitgevers, Groningen/Houten

Michels, W. & I. Huyskens (vierde druk 2012), Brand-id, Inspiratieboek voor creatief denken

Definitieve hoofdvraag / Week 2 / Lois Ludolph / 1680034

Naam: Lois Ludolph
Studentennummer: 1680034
Specialisatie: Concept Design
Docent: Rob van den Idsert
Format: Mini hoorcollege

Hoofdvraag:

Wat is het verschil tussen de afgelopen reclame van Heineken en Amstel?

Eventuele deelvragen:

Waar zitten de knelpunten in hun merk en waar zitten hun succesfactoren? (Business model canvas)

Van welke strategie maken Heineken en Amstel gebruik aan de hand van hun laatste reclame? (Heeft dit invloed op het verschil?)

Welk verschil zit er in het concept van hun laatste reclame?

(Wat is de invloed van de beeldkeuze?) (Waar staan ze in de markt?) (Hoe heeft de art director richting aan de uitwerkingen gegeven?) (Wat zijn de overeenkomsten en waar verschillen ze in hun merk? (business model canvas)

Motivatie:

Ik ben erg geïnteresseerd geraakt na het vak strategie en productie. Met dit vak wil ik mij gaan richten op de toekomst. Ik ben heel erg benieuwd naar de strategie en het concept achter reclame’s. Welke reclame werkt wel en welke werkt niet? Waar in het concept gaat het goed zoals Heineken en waarom heeft Amstel dit niet? Ik wil dit gaan analyseren.

 

Nieuwe Onderzoeksvraag Eva Noomen

Naam: Eva Noomen

Studentennummer: 1676183

Specialisatie: Concept Design

Klas: JDE-CONCD-2A

Docent: Rob van den Idsert

Nieuwe hoofdvraag: Hoe zijn de verschillende factoren bepalend voor fans van superhelden om voorkeur te hebben voor Marvel of DC?

Nieuwe deelvragen:

  1. Wat houden Marvel en DC in als bedrijven?
  2. Wat zijn de feitelijke verschillen en overeenkomsten tussen Marvel en DC?
  3. Wat hebben Marvel en DC met elkaar te maken?
  4. Waarom prefereren DC fans DC boven Marvel?
  5. Waarom prefereren Marvel fans Marvel boven DC?