Onderzoeksvraag Julia Lijftogt & Anouk Lemsom

Naam: Julia Lijftogt & Anouk Lemsom
Studentennummer: 1638360, 1638045
Specialisatie: Content en concept
Klas: JDE-CONT-2B
Docent: Sandra Bukman
Format: Documentaire

Hoofdvraag
Wat is de invloed van one-to-one communicatie op het gebied van videocontent?

Deelvragen
-Wat is videomarketing?
-Hoe ontwikkelt de trend van massacommunicatie naar one-to-one-communicatie?
-Hoe maak je een video persoonlijk?
-Wat zijn de zichtbare effecten van bedrijven die one-to-one communicatie inzetten bij hun videocontent?
-Hoe ervaart de klant/gebruiker one-to-one communicatie bij videocontent?

Motivatie
Momenteel is er een trend gaande in de marketingcommunicatie, waarbij bedrijven zich steeds meer richten op one-to-one communicatie met de klant. Eerder maakten bedrijven voornamelijk gebruik van massacommunicatie, waarbij ze zich richtten op de globale marktsegmenten, die werden geïdentificeerd aan de hand van een aantal kenmerken. Door technologische ontwikkelingen, is het voor bedrijven gemakkelijk geworden om persoonlijk te communiceren met zijn klanten en gebruikers. Daarnaast willen bedrijven zich steeds meer onderscheiden van de concurrenten, door bijvoorbeeld persoonlijke communicatie met de klant. We zien een verschuiving van massacommunicatie naar one-to-one communicatie tussen bedrijven en klanten.

Deze trend zien we tegenwoordig ook steeds meer terug in videocontent. Steeds meer bedrijven gebruiken persoonlijke video als marketingmiddel. Met dit onderzoek willen we graag uitzoeken wat de invloed is van one-to-one communicatie op het gebied van videocontent. Het is een relevant en interessant onderwerp om te onderzoeken omdat het relevant is voor ons CMD-vakgebied, en het kan helpen bij het bepalen van de juiste content van je marketingvideo.

Door te praten met een expert, te kijken naar bedrijven die gebruik maken van one-to-one communicatie in hun videocontent, en de huidige trends te analyseren, zullen we een antwoord krijgen op de onderzoeksvraag.

Bronnen
Maljaars, K. (2015, 13 april). Van massacommunicatie naar one-to-one marketing. Geraadpleegd van https://www.webnl.nl/blog/2015/04/van-massacommunicatie-naar-one-one-marketing

Stam, E. (2017, 27 januari). Trends in videomarketing in 2017. Geraadpleegd van https://www.emerce.nl/best-practice/belangrijke-video-marketing-trends-2017

Onderzoeksvraag – Ervin Mehovic

Naam: Ervin Mehovic
Studentennummer: 1613676
Specialisatie: Content Design
Klas: JDE-CONT-2B
Docent: Sandra Bukman
Format: Mini-hoorcollege

Hoofdvraag: 

Wat moet een pas afgestudeerde CMD’er kunnen om gewild te zijn op de arbeidsmarkt?

Deelvragen: 

– Welke skills vinden CMD alumni belangrijk?

– Welke skills vinden werkgevers die CMD’ers zoeken belangrijk?

– Welke skills zijn belangrijk volgens vacatures voor CMD-gerelateerd werk?

Motivatie

Ongetwijfeld hebben wij allemaal wel nagedacht over dit onderwerp. Maar ik denk er bijna elke dag over. Zelfs nu ik bijna zover ben om te beginnen met afstuderen. Ik heb een soms een twijfel of er wel genoeg werk is om als CMD’er aan de bak te kunnen straks en wat een werkgever wat je mag verwachten. Op het internet zie je vrij positieve gegevens over de studie en dat CMD’ers na afstuderen snel een baan op hbo-niveau hebben. Toch hoor ik om mij zelf ook vaak klachten over wat wij hier leren en of de dingen die wij leren überhaupt wel nuttig zijn op de arbeidsmarkt. Deze gedachtes heb ik af en toe ook en kies daarom voor dit onderwerp. Het is een persoonlijke motivatie. Aan de hand van mijn onderzoek zal ik straks het volgende kunnen zeggen:

Ik ga mijzelf en mijn studiegenoten geruststellen en zeggen dat wij CMD’ers prima op weg zijn naar een toffe en creatieve baan. Of ik ga ons waarschuwen en een advies geven zodat we de tijd die we nog hebben op CMD zo goed mogelijk moeten benutten om ons te profileren zodat we straks wel sterk in onze schoenen staan op de arbeidsmarkt.

Synopsis

Een CMD’er in het werkgebied, hoe ziet dat er uit en wat wordt er van hem verwacht? Dat zijn vragen waarmee ik mij de afgelopen weken bezig heb gehouden. Zonder twijfel zijn het zaken waar meerdere studenten onzeker over zijn. Waar kom je terecht, wat kan je allemaal na vier jaar CMD en is dit genoeg voor een fulltime baan in de creatieve sector?

De start van mijn onderzoek was niet makkelijk. De antwoorden op mijn vragen kan je niet zomaar googlen of ergens in een stoffig boek vinden. Nee, ik moest toegang hebben tot CMD alumni en bedrijven die met CMD’ers werken. De verzamelde resultaten laten zien dat werkgevers meer van CMD’ers verwachten dan wat de opleiding biedt, maar de resultaten tonen gelukkig ook dat CMD alumni zich hiervan bewust zijn en bepaalde skills onmisbaar vinden in de opleiding. Helaas missen huidige CMD’ers dus wel het volledige plaatje.

Het doel van mijn onderzoek is om informatie te verzamelen om een gegronde advies te geven aan huidige en toekomstige CMD’ers zodat ze na afstuderen aantrekkelijker worden voor werkgevers en dus een grotere kans hebben op de baan die ze zoeken.

 

Bronnen:

– https://www.keuzegids.org

– Organisatie, Hogeschool Utrecht

– HBO docenten

– Bedrijven die CMD’ers zoeken

– CMD alumni

ONDERZOEKSVRAAG SEMINAR c/o DANI VAN DORST™

Naam / Dani van Dorst
Studentennummer / 1676789
Specialisatie / Content Design
Klas / JDE-CONT-2B
Docent / Sandra Bukman

Format / Mini-hoorcollege

“HOOFDVRAAG”

Hoe heeft Virgil Abloh het kledingmerk Off-White wereldwijd bekend gemaakt?

“DEELVRAGEN”

  • Wie is Virgil Abloh?
  • Wat is Off-White?
  • Welke content heeft Virgil Abloh ingezet om Off-White onder de aandacht te brengen?
  • Hoe heeft Virgil Abloh de merkbekendheid van het merk vergroot?
  • Hoe heeft Virgil Abloh een community weten te creëren rondom het merk Off-White?

“MOTIVATIE”

Ik houd mij zelf steeds meer bezig met de hedendaagse fashion en het is mij opgevallen dat het merkt Off-White naar mate een zeer korte tijd steeds groter is geworden. Je zie het merkt veel voorbijkomen op social media en dat wekte bij mij meteen de vraag op: Hoe kan het dat een merk zo snel kan uitgroeien tot een onmisbaar merk in Street fashion? Mij lijkt het dan ook dat social media hier een grote rol in heeft gespeeld. Ik ben benieuwd hoe de content die wordt verspreid over het merk bijdraagt aan de merkbekendheid van Off-White.

Daarnaast ben ik zelf ook erg geïnteresseerd in het opstarten van een eigen bedrijf en zal ik me in het onderzoek ook erg focussen op dit aspect. Dus hoe het bedrijf zo succesvol is geworden en andere onderdelen die komen kijken bij het starten van een creatief bedrijf.

 

 

Eindoplevering – Anachronismen Michiel de Ruyter – Nadine Stegerhoek

Naam: Nadine Stegerhoek
Studentnummer: 1658218
Specialisatie: Content
Klas: JDE-CONT-2B
Docent: Sandra Bukman

Format: Films
Onderwerp: Anachronismen

Hierbij lever ik in:

– Miijn onderzoeksverslag
– Mijn presentatie
– Mijn reflectieverslag

 

 

 

 

 

 

 

 

Onderzoeksvraag – Tim Terlingen

Naam: Tim Terlingen
Studentnummer: 1607633
Specialisatie: Visual Design
Docent: Sandra Bukman
Format: Mini-hoorcollege

Hoofdvraag
Waarom gebruikt het biermerk Heineken sport als marketingkanaal en hoe doen zij dat?

Deelvragen
Wat is sportmarketing?
Wat doet Heineken op het gebied van sportmarketing?
Welke kanalen gebruikt Heineken om haar producten via sport te promoten?

Motivatie
Onlangs keek ik naar een Formule 1-race en zag ik Heineken groot langs en op het circuit. Een biermerk dat zich verbindt aan een sport, sporter, sporttak of sportevenement lijkt vooraf een vreemde of opmerkelijke combinatie. Helemaal als dit in combinatie gaat met topsport zoals Formule 1, World Cup Rugby of de Champions League (voetbal). Wanneer je aan topsport of autosport denkt, denk je niet zo snel aan het drinken van alcohol. In dit onderzoek ga ik dieper in op de termen sportmarketing en sportsponsoring, waarom zij zich überhaupt richten op sport en welke kanalen zij hiervoor gebruiken. Ik ben benieuwd naar de effecten, voor- en nadelen van sportmarketing. Tevens kijk ik of er verschil is tussen nationaal en internationale reclame of campagnes. Vervolgens ga ik opzoek naar verschillende factoren in de sport waar Heineken zich aan heeft verbonden. Tot slot geef ik antwoord op de hoofdvraag ‘Waarom gebruikt het biermerk Heineken sport als marketingkanaal en hoe doen zij dat?’.

Bronnen
Blijfhelder.nl. (2017). [online] Beschikbaar op: https://www.blijfhelder.nl [Geraadpleegd op 10 november 2017].

Changing the game. (2017). [ebook] PWC. Beschikbaar op: https://www.pwc.com/gx/en/hospitality-leisure/pdf/changing-the-game-outlook-for-the-global-sports-market-to-2015.pdf [Geraadpleegd op 17 november 2017].

Colijn, J. and Kok, R. (2007). Sportmarketing. Amsterdam: Pearson Education.

De impact van Heineken op het WK Rugby. (2017). [Blog] Cruyff Institute NL. Beschikbaar op: http://cruyffinstitute.nl/nl/blog-nl/de-impact-van-heineken-op-het-wk-rugby/ [Geraadpleegd op 10 november 2017].

Heinekennederland.nl. (2017). [online] Beschikbaar op: http://www.heinekennederland.nl [Geraadpleegd op 17 oktober 2017].

Sport als marketinginstrument. (2017). [ebook] Groningen: Rijksuniversiteit Groningen. Beschikbaar op: http://www.rug.nl/cic/downloads/rugcic_rapport_201403_sportmarketing.pdf [Geraadpleegd op 17 oktober 2017].

SportsGen | sportmarketing & events. (2017). Home. [online] Beschikbaar op: https://www.sportsgen.nl [Geraadpleegd op 10 november 2017].

Stap.nl – Nederlands Instituut voor Alcoholbeleid STAP. (2017). Home. [online] Beschikbaar op: http://www.stap.nl/ [Geraadpleegd op 6 november 2017].

Volkskrant.nl. (2017). Cookiewall: Cookies op de Volkskrant | de Volkskrant. [online] Beschikbaar op: https://www.volkskrant.nl/sport/heineken-stapt-formule-1-in-sponsordeal-van-220-miljoen~a4317232/ [Geraadpleegd op 17 november 2017].

 

Onderzoeksvraag seminar – Floor Vork update!

Naam: Floor Vork
Studentnummer: 1678385
Specialisatie: Content Design
Docent: Sandra Bukman
Format: Mini-hoorcollege

Hoofdvraag

Hoe probeert het bekende denim merk Levi’s, er door sustainability storytelling voor te zorgen dat niet alleen de productie van denim in de wereld verbeterd, maar de consument ook milieubewuster met hun eigen stukje denim om zal gaan?

Verandert naar:
Hoe zorgt het denimmerk Levi’s voor een duurzame uitstraling doormiddel van corporate social responsibility storytelling (CSR storytelling)?

Deelvragen:

  • Wat is de algemene merkervaring van consumenten bij het merk Levi’s?
  • Waarom is vooral de laatste paar jaren Corporate social responsibility van groot belang geworden voor modemerken?
  • Van welke content maakt het denim merk Levi’s gebruik om hun corporate social responsibility over te brengen op de consument?
  • Welke levi’s campagnes spelen in op corporate social responsibility?

 

Motivatie

Iedereen draagt ze weleens of zelfs dagelijks, spijkerbroeken. Maar men weet vaak niet dat achter dat ene stukje denim er een heel verhaal van milieuonvriendelijke uitstoot zit. Levi’s is al sinds een aantal jaren druk bezig met het verminderen van die chemische uitstoot en het bewuster maken van de consument, niet alleen op het niveau van milieu maar ook wat de sociale impact van die denim heeft. Graag zoek ik uit op welke manieren Levi’s deze impact op de consument over probeert te brengen. Hierbij wil ik kijken naar de content die Levi’s op dit moment beschikbaar heeft over dit onderwerp, en op welke manieren ze dit onder de man brengen. Ook wil ik kijken of deze boodschap, die voor het merk heel belangrijk is, wel bekend is onder de consument.

Onderzoeksvraag Seminar – Melissa Lewis

Naam: Melissa Lewis

Studentnummer: 1676028

Specialisatie: Content Design

Klas: JDE-CONT-2B

Docent: Sandra Bukman

Format: Animatie

 

Hoofdvraag:

Hoe beïnvloedt storytelling in de marketing van chocolademerken Tony’s Chocolonely en Chocolatemakers de verkoop?

 

Motivatie:

Duurzame chocolade is een steeds populairder product in de markt. Het merk Tony’s Chocolonely erg populair geworden. Ook heb je de chocolatemakers, die in Amsterdam gevestigd zijn die duurzame en eerlijke chocolade maken. Ik vind duurzaamheid en eerlijke handel een interessant onderwerp. Ik interesseer mij in merken en producten die meer zijn dan alleen een merk. Merken die een verhaal met zich meedragen of merken die iets goeds voor anderen doen. In het land waar ik vandaan kom(Nicaragua) wordt veel cacao geproduceerd. Daarom wil ik mij focussen op deze branche en hoe het dan komt dat merken zoals Tony’s Chocolonely en Chocolatemakers zo succesvol zijn geworden. Beïnvloedt een goede storytelling het koopgedrag van mensen? Of komen er meerdere aspecten bij kijken? Op het gebied van content wil ik onderzoeken of een goede storytelling daadwerkelijk bijdraagt aan de verkoop van deze merken.

Onderzoeksvraag Seminar – Jamal Gopal en Charlotte Frijters

Namen: Jamal Gopal en Charlotte Frijters
Studentennummers: 1681042 – 1678043
Specialisatie: Content Design
Klas: JDE-CONT-2B
Docent: Sandra Bukman
Format: Documentaire

Onderzoeksvraag: Wat is het belang van de Hema bij het realiseren  van de genderneutrale kinderkleding lijn?

Subvragen: 

  • Wat is genderneutraal?
  • Wat weet de gemiddelde Nederlander over genderneutraliteit?
  • Wat zijn de belangen van de Hema?
  • Waarom kiest de Hema voor genderneutrale kinderkleding?
  • Hoe brengt de Hema de genderneutrale kleding naar buiten toe? Opvallend of onopvallend?
  • Wat vindt de consument van de verandering?
  • Wat levert dit onderzoek op voor de CMD’er?

Motivatie: Genderneutraliteit is een actueel onderwerp: steeds vaker wordt er in het nieuws gesproken over genderneutrale wc’s, het begroeten van de reizigers door de NS en de genderneutrale kinderafdeling van de Hema. Wij vinden het onderwerp interessant waarom hier zoveel ophef over is door alle uiteenlopende meningen. Je kan dit onderwerp daarom gemakkelijk van vele kanten belichten. Als CMD’ers willen wij dit onderwerp onderzoeken om er achter te komen hoe je als CMD’er het beste op zo’n situatie in kan spelen. Denk hierbij aan design, communicatie, inrichting etc. Wij richten ons op het miljoenenbedrijf de Hema.

Onderzoeksvraag Seminar – Bieneke Nommensen

Naam: Bieneke Nommensen
Studentennummer: 1678463
Specialisatie: Content design
Klas: JDE-CONT-2B
Docent: Sandra Bukman
Format: Animatie

Hoofdvraag:
Hoe kunnen we content zo inzetten dat het bijdraagt aan betere communicatie tussen dokters en (hart)patiënten tijdens het behandelproces?

Eventuele deelvragen:
1. Hoe is de communicatie nu tussen artsen en (hart)patienten?

2. Hoe kun je content inzetten voor het verbeteren van communicatie?

3. Hoe wordt content voor patienten momenteel ingezet in de gezondheidszorg?

Motivatie:

De gezondheidszorg staat niet overal bekend als de meest soepele of communicatieve instantie. Het is bijvoorbeeld niet altijd duidelijk voor de patiënt wat er nu wel of niet mogelijk is en waar nog aandacht aan moet worden besteed tijdens of na de behandeling. Er is vaak weinig overzicht voor de patiënt.

Ik denk dat het zeker belangrijk is om de interactie tussen doktoren en patiënten wat meer aandacht te geven. Sinds mijn familie vrij veel ervaring heeft met de gezondheidszorg, wilde ik kijken of ik hier wat mee zou kunnen doen vanuit een CMD oogpunt. 

 

Seminar Concept – Onderzoeksvraag – Dominique de Bruijne

Naam: Dominique de Bruijne
Studentnummer: 1674510
Specialisatie: Concept Design
Docent: Sandra Bukman
Format: Mini-hoorcollege

 

Onderzoeksvraag

Hoe pas je de techniek van emotionele overdracht in films toe op storytelling in marketingcommunicatie?

 

Motivatie

Ik gek ben gek op films en ik kan altijd heel gefascineerd raken door de fantasie en techniek die gebruikt wordt om compleet nieuwe werelden te scheppen. De manier waarop Tolkien bijvoorbeeld hele talen heeft ontwikkeld voor zijn films en personages weet neer te zetten op dusdanige manier dat ze doorgrond zijn vind ik bewonderenswaardig. Bij mij valt of staat een film met de verhaallijn en de manier waarop emotie worden overgebracht bij de kijker. Het draagt bij aan de geloofwaardigheid en de beleving van de film.

Ik wil gaan onderzoeken van welke technieken helpen bij het overgedragen van emoties aan de kijker en ook hoe deze technieken vervolgens gebruikt kunnen worden binnen marketingcommunicatie.

Nu het voor brands steeds belangrijker is om niet alleen een goed product te verkopen maar ook een goed verhaal lijkt mij dit een interessant onderzoek wat ik hoop tevens toe te kunnen passen tijdens mijn aankomende stage bij Vue Cinema.