Synopsis – Content Design – Marleen Starrenburg

Naam Marleen Starrenburg
Specialisatie Content Design
Docent Rob van den Idsert
Periode E
Studentnummer 1644223
Format Mini-hoorcollege

Hoofdvraag
Hoe kan content design effectief worden ingezet binnen recruitment?

Je kunt wel stellen dat er binnen recruitment een verschuiving plaats vindt. Recruitment is niet meer alleen een tak binnen Human Resource Management, maar begint steeds meer zijn weg te vinden richting (content) marketing. Werkzoekenden willen meer zien dat alleen een vacature. Maar liefst driekwart van de werkzoekenden doet uitgebreid onderzoek voor ze willen solliciteren bij een bedrijf en 70% doet hier een uur over. Ze willen meer weten over het bedrijf en zijn cultuur, de waarden, visie en de mogelijkheden (Monsterboard, 2016).

Content designers genereren relevante, doelgroepgerichte content en bieden dit op het juiste moment aan op het juiste kanaal. Precies de expertise die sommige recruiters nog missen, maar eigenlijk wel noodzakelijk is. Door de juiste relevante content voor jouw doelgroep op het juiste moment aan te bieden val je meer op bij jouw potentiële kandidaten, maar wordt ook de Employer Brand versterkt. Deze focus op Employer Branding vraagt ook om een een content strategie.

Daarnaast is het nuttig en effectief om een duidelijke contentstrategie te bewerkstelligen die zowel bij het bedrijf past, bij de afdeling en natuurlijk de doelgroep. De doelgroep van de afdeling HR en recruitment is natuurlijk anders dan van de afdeling marketing.

Een goede content strategie komt tot stand door eerst een content audit te doen, maar ook de core strategy te bepalen. De uiteindelijke strategie zou ik naar mijn advies opstellen a.d.h.v. het model van Halvorson.

HERKANSING E – EINDOPLEVERING | Janaki van Os & Esmé Bouhali

Voor- en achternaam: Janaki van Os (1642351) en Esmé Bouhali (1642351)

Klas: Content Specialisatie

Docent: Rob van den Idsert

Format: Documentaire

Datum: 11-08-2017

Hoofdvraag:
Hoe kan Teske in de toekomst zorgen voor relevante content die bij haar en de doelgroep past?

 

Link naar Onderzoeksverslag

Link naar Documentaire

Link naar Reflectie Janaki

Link naar Reflectie Esmé

Link naar Presentatie en Discussie

Herkansing Periode E: Eindoplevering

Naam: Cindy Post
Datum: 11-08-2017
Studentnummer: 1637328
Specialisatie: Visual Design
Docent: Rob van den Idsert
Format: Mini-Hoorcollege

Vinyl is back?

Cindy Post Verslag Seminar

Cindy Post Reflectieverslag Seminar

Cindy Post Presentatie Seminar

Seminar Presentatie Video:
Wachtwoord: seminar

HERKANSING E Synopsis Britt Agema

Naam Britt Agema
Specialisatie UXD
Docent Sandra Bukman
Periode E
Studentnummer 1663937
Format Animatie

Hoofdvraag
Wat is de oorzaak, waardoor we blijven trappen in clickbait artikelen op Facebook?

Clickbait, we zijn er allemaal wel eens ingetrapt, of we het nu willen toegeven of niet. In mijn onderzoek heb ik gekeken naar hoe het kan dat we er iedere keer weer in trappen. Als platform heb ik Facebook gekozen om mijn onderzoek meer te kunnen toespitsen.

Clickbait is op een verleidelijke manier iemand naar een externe pagina leiden. Je hebt ‘goede’ clickbait maar ook ‘slechte’ clickbait. Bij ‘goede’ clickbait wordt er wel gebruik gemaakt van een titel waarbij iemand nog moet doorklikken naar vaak een externe pagina, om op de beloofde content uit te komen. Deze content wordt dan ook prijs gegeven aan de bezoeker. Bij ‘slechte’ clickbait wordt er gebruik gemaakt van een misleidende titel, en wordt de beloofde content niet prijs gegeven. Iemand kan verschillende doelen hebben om een clickbait aan te maken. Het voornamelijke doel is om zoveel mogelijk bezoekers te trekken, waardoor hun artikel meer bekendheid krijgt en stijgt in de nieuwsfeed van Facebook.

We leven in een tijd waarbij likes, reacties en bezoekers meer waard zijn dan fysieke bezoekers in een winkel. Een bedrijf kan geheel online bestaan zonder enige fysieke winkel te hebben. Dit is waarom clicks tegenwoordig zo gewild zijn. Hier wordt flink misbruik van gemaakt en Facebook heeft dit gemerkt. Facebook heeft meerdere onderzoeken gedaan naar clickbait op hun pagina. Ze hebben systemen bedacht die voor het verminderen van clickbaits moet zorgen. De kans dat een bezoeker er dan in zal trappen zal flink verminderen.

Er zitten ook psychologische aspecten aan het feit dat we iedere keer weer trappen in de clickbait op Facebook. Want een systeem kan dan wel de clickbait artikelen verminderen, dit betekend niet dat we niet intrappen op de artikelen die nog wél aanwezig zijn op onze nieuwsfeeds.

HERKANSING E Onderzoeksvraag Britt Agema

Naam: Britt Agema
Studentnummer: 1663937
Klas: UX Klas 3
Docent: Sandra Bukman

Hoofdvraag
Wat is de oorzaak, waardoor we blijven trappen in clickbait artikelen op Facebook?

Deelvragen
1. Wat maakt een goede clickbait?
1a Een clickbait die een positieve ervaring bij de bezoeker achterlaat, en die de content nakomt maar toch zoveel mogelijk bezoekers trekt.

1b Een clickbait die ervoor zorgt zoveel mogelijk bezoekers te trekken, ongeacht of de content klopt of niet.

2. Wat doet Facebook eraan om clickbait te verminderen?

3. Wat is het voornamelijkste doel waarom mensen op Facebook zitten?

4. Is er een psychologische verklaring waardoor mensen bepaald gedrag herhalen?

Motivatie
Nadat ik het filmpje: What makes you click? van Tegenlicht heb gezien, ben ik heel erg onder de indruk van dit onderwerp. Het vak Psychology heeft ook een positieve indruk bij mij achtergelaten, en deze twee onderwerpen blijken heel dicht bij elkaar te zitten. Ik wil begrijpen waarom we elke keer dezelfde fout maken, terwijl ons onderbuik gevoel  al weet dat het mis kan gaan. Wat zorgt ervoor dat wij toch die stap zetten? en in dit geval.. die klik? Aangezien ik na de zomer ga beginnen met het volgen van de minor Media Psychology, lijkt mij dit een leuk vooronderzoek om meer achter dit onderwerp te weten te komen.

Format
Animatie

Onderzoeksmethoden
Literatuuronderzoek
Deskresearch

Bronnen
Roel Joling / 20 september 2016 / Wat is clickbait en is clickbait gevaarlijk? https://www.timelessdesign.nl/blog/wat-is-clickbait-en-is-clickbait-gevaarlijk

Maroesja Kuut / 06 juni 2015 / Wat is clickbait
http://www.marketingtribune.nl/content/weblog/2015/06/wat-is-clickbait/index.xml

Opel / 2017 / Een nieuwe Opel kopen in ruil voor youtube-views
http://www.opel.nl/apps/News/general/betaalmetviews.aspx

Maud / mei 2015 / Clickbait? 17 Redenen Waarom Dat Geen Vies Woord Is
https://www.smidswater.nl/blog/clickbait-als-contentstrategie

Facebook / Opgericht: februari 2004
https://www.facebook.com

Thomas van der Kolk / 26 augustus 2014 / Facebook pakt click-bait aan. U gelooft nooit wat ze hebben bedacht
https://www.volkskrant.nl/media/facebook-pakt-click-bait-aan-u-gelooft-nooit-wat-ze-hebben-bedacht~a3724980/

Alex Peysakhovich, Kristin Hendrix / 4 augustus 2016 / News Feed FYI: Further Reducing Clickbait in Feed

News Feed FYI: Further Reducing Clickbait in Feed

Arun Babu, Annie Liu, Jordan Zhang / 17 mei 2017 / News Feed FYI: New Updates to Reduce Clickbait Headlines

News Feed FYI: New Updates to Reduce Clickbait Headlines

 

 

Onderzoeksvraag – Content Design – Marleen Starrenburg

Voor- en achternaam: Marleen Starrenburg
Studentennummer: 1644223
Specialisatie: Content Design
Docent: Rob van den Idsert

 

Hoofdvraag: Hoe kan content design effectief worden ingezet binnen recruitment?

Deelvragen:

  1. Wie is werkzoekend Nederland en waar bevinden zij zich?
  2. Hoe gaan de recruiters momenteel te werk?
  3. Welke elementen uit content design zijn nuttig voor recruiters?

Motivatie:
Ik heb bij veel verschillende bedrijven gewerkt en heb me, naast Marketing, ook altijd geinteresseerd in de afdeling HR. Vooral de sub-afdeling Recruitment. Recruitment en marketing hebben veel overeenkomsten. Beide hebben bijvoorbeeld als doel jezelf zichtbaar en relevant maken voor de doelgroep. Het is daarom belangrijk dat de afdeling HR en marketing goed op elkaar zijn afgestemd. Content design kan daarom goed ingezet worden om de juiste kandidaten te vinden voor openstaande vacatures. Eigenlijk moeten recruiters tegenwoordig ook een soort online marketeers of social media experts zijn. Dit zie je ook in verschillende vacatures voor recruiters. Ik wil daarom kijken hoe content design effectief kan worden ingezet binnen recruitment. Dus op welke manier kun je het beste de juiste mensen vinden, met de juiste kwaliteiten?

Gekozen format:

Mini-hoorcollege

Relevante literatuur:

Bloomstein, M. (2012). Content Strategy at Work. Waltham, USA: Elservier Inc.

Halvorson, K. (2009). Content Strategy for the Web. Berkely, USA: New Riders.

Oudheusden, J. van. (2016). Zo zet je contentmarketing succesvol in voor recruitment. Geraadpleegd op 05-08-2017 van https://www.frankwatching.com/archive/2016/12/07/zo-zet-je-contentmarketing-succesvol-in-voor-recruitment-cas e

Schilders, M. (2013). Vebeter je werving en selectie met marketing. Geraadpleegd op 05-08-2017 van http://www.marketingfacts.nl/berichten/verbeter-je-werving-en-selectie-met-marketin g

Monsterboard. (2013). Monster Year Rapport. Geraadpleegd op 05-08-2017 van https://hiring.monsterboard.nl/hr/wervings-tips-nieuws/marktinformatie/statistieken-en-trends/toekomst-recruitment-contentmarketing-personalistatie.aspx

 

Onderzoeksmethodes:

  • Deskresearch

  • Interviews

Eindoplevering | Esther Hoeboer

Naam Esther Hoeboer
Studentnummer 1666859
Specialisatie User Experience Design
Format Animatie
Docent Sandra Bukman
Periode E

Hoofdvraag
“Hoe kan de iBeacon technologie ingezet worden om bij supermarkten de User Experience van de consument te verbeteren?”

Onderzoeks rapport | Esther Hoeboer 1666859

Reflectie | Esther Hoeboer 1666859

 

Synopsis – Lisa Ederveen – Herkansing

Naam: Lisa Ederveen
Studentennummer: 1638291
Specialisatie: Content Design
Format: Mini-hoorcollege
Docent: Rob van den Idsert

Emoji voor creators – Wat Emoji kunnen bijdragen aan de content creation van CMD’ers

Wat is de toegevoegde waarde van Emoji in digitale communicatie?
Emoji voegen betekenis en emotie toe aan het tijdperk van ongeduld waarin visualiseringen veel sneller zijn en ook veel minder saai. Echt het maximale uit micromomenten halen dus. De beperktheid van de aandachtsspanne forceert ons daarom innovatieve en creatieve oplossingen te creëren. Emoji zorgen voor een beeldende uitbreiding van de digi-taal. Je kan er intonatie, volume en zelfs lichaamstaal zoals gebaren of gezichtsuitdrukkingen mee overbrengen bij je gesprekspartner. Emoji zorgen daardoor voor een stukje intimiteit. Erg relevant als je bijvoorbeeld te maken hebt met bijvoorbeeld webcare. Ook blijkt uit onderzoek dat de click/open-rates hoger zijn als Emoji gebruikt worden in de boodschap en zogenaamde Primoji kun je ook psychologisch inzetten om een doelgroep of gesprekspartner te beïnvloeden.

Waarop moet je letten bij het gebruiken van Emoji?
Emoji zijn eigenlijk een paradox. We zetten het in om ook miscommunicatie te voorkomen, maar regelmatig zijn de Emoji die multi-interpreteerbaar zijn. Gelukkig is het op te lossen door je intenties te versterken met de geschreven tekst of meerdere Emoji. Tevens zijn er verschillen tussen de communicatiestijlen van leeftijdsgroepen. Ouderen gaan veel losbandiger met Emoji om dan jongeren en vrouwen gebruiken vaker positieve Emoji dan mannen. Je bereikt iemand veel beter als je het Emoji-gedrag afstemt op de ander en voorkomt irritatie. Zo is het misschien logisch dat we geen Emoji gebruiken bij professionele relaties. Echter uit onderzoek blijkt dat je vriendelijker wordt ervaren door Emoji te gebruiken, zelfs in zakelijke e-mails. De geloofwaardigheid werd niet aangetast en de Emoji humaniseert en maakt je meer invloedrijk.

Hoe kan je Emoji praktisch of creatief inzetten?
Je kan het praktisch inzetten door bijvoorbeeld de doelgroep een taak of functie te geven aan hun Emoji-gedrag. Zo kon je bij het Amerikaanse Aloft hotel een ontbijtje bestellen door bepaalde Emoji te sms-en. Je kan ook woorden vervangen naar Emoji om zo de breinbelasting van je doelgroep verlagen. Zo herkennen en onthouden ze jouw boodschap beter. Je kan ook de doelgroep een puzzel laten ontcijferen door een boodschap volledig te vervangen door Emoji. Of juist de doelgroep een boodschap in Emoji te verbeelden. Zo zijn enkele boeken compleet vertaald naar Emoji zoals Alice in Wonderland. In het seminar wil ik meer concrete voorbeelden laten zien en het eventueel mogelijk maken om ze zelf te analyseren.

Herkansing Seminar UX – Peter Engelshove

Naam: Peter Engelshove

Student nummer: 1645062

Cursuscode: JDE-SEMUX.3V-13

Cursusnaam: Seminar UX

Periode: E

Docent: Sandra Bukman

Format: Pecha Kucha

Datum: 25 juli 2017

Titel: Hoe komt de muzieksmaak van Spotify “Discover Weekly’ overeen met de muzieksmaak van de gemiddelde gebruiker?

Link naar verslag.

Link naar presentatie (video).

Link naar presentatie (slides).

Link naar reflectie.

Link naar peerreviews.

Final Submission – Sharon van Koot – Retry

Name: Sharon van Koot

Student number: 1664556

Specialization: Visual Design (English)

Format: Mini-lecture

Teacher: Annemieke Pesch

Main question: “What is the relation between modding and the lifespan of a game?”

Research report | Sharon van Koot 1664556

Reflection report | Sharon van Koot 1665546

Slides presentation | Sharon van Koot 1665446

Link to mini-lecture: https://vimeo.com/226001373